[국제마케팅] 베스킨라빈스의 마케팅 전략 최신판

소개

'03년도에 한 이부문 최신판입니다. 내용구성이 짜임새 있고, 특히 파워포인트 색감과 애니메이션 적용이 환상입니다. 프리젠테이션의 표현에도 배울 것이 많습니다.
자료도 근래에 구하기 힘든, '03년도 예상치까지 구하였습니다. 나뚜르나 하겐다즈에도 유용합니다.
한학기동안 그룹과제로 여러명의 땀방울이 들어간 역작입니다.
잘했는지는 여러분이 평가하시겠지만.. 이거 발표하고.. 교수님이 CD로 달라고까지 하셨습니다.. 벤치마킹하시는데 여러모로 도움이 많이 되실 것입니다. A+이 보이실 겁니다. *^^*

목차

1. 서론
1) 선정 동기
2) 회사 소개
- 베스킨 소개
- 베스킨 연혁
3) 제품 소개
- 제품 소개
- 세계 시장

2. 본론
1) 시장 분석
- 아이스크림 시장현황
- 점유율
2) 경쟁자 분석
- 경쟁자 분석
- 3사의 점유율 추이 도표
3) STP 분석
- SEGMENT
- TARGETING
- POSITIONING
- POSITIONING MAP
4) 4P 분석
- 제품전략
- 상품(BRAND)전략
- 가격전략
- 유통전략
- 촉진전략
* 광고, 메시지, 광고비점유율, 홍보
5) SWOT 분석

3. 결론
1) 향후전략
2) 제언

본문내용

프리미엄 아이스크림 시장 : 앞으로 3~4년은 꾸준히 성장 예상
(프랜차이즈 가맹점이 급증)
그러나!!
국내에선 1990년대 중반 외국계 업체들이 밀려와 붐을 이뤘으나 97년 외환위기 시절 리스테리아균 파동과 과당경쟁으로 인해 대부분 문을 닫게 됨.
현재 프리미엄 아이스크림 업계의 국내 진출은 국내 아이스크림 업계의 고급화를 앞당기는 측면도 있지만 과당 경쟁으로 외환위기때의 무더기 파산이 재현될 수도 있음.

잘된 것은 배워야 한다!!
우리가 조사한 외국 아이스크림 업체인 베스킨라빈스처럼 수입아이스크림은 국내 아이스크림과 차별화된 프리미엄 아이스크림으로 유통과정 자체가 전문점 위주로 되어 있어 신세대층에 인기가 높음. 국내의 아이스크림 제조업체들도 단지 아이스크림을 만들어 소비자에게 공급(?)한다는 생각은 버려야 할 것 이다. 소비자의 욕구를 철저히 수렴하는 것이 필요한 것이다.

참고자료

· http://www.baskinrobbins.co.kr/