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본문내용

2004년에 페이스북이 창립
2006년 API 오픈:페이스북의 API를 공개해 60만개가 넘는 서드파티 애플리케이션을 페이스북 플랫폼과 결합할 수 있도록 함
2007년 광고플랫폼:페이스북의 광고 플랫폼은 소셜정보를 타겟팅 및 분석에 활용한다
2010년 소셜플러그인:자신의 웹 페이지를 누구나 소셜 웹으로 만들 수 있는 서비스
2011년 오픈그래프:글, 링크, 사진, 동영상뿐만 아닌 다양한 컨텐츠들 사이의 관계를 사용자들에게 노출시켜주는 서비스
타임라인: 사용자가 입력했던 주요 정보(생일, 고등학교 졸업 등)를 바탕으로 그 당시로 이동할 수 있게 해 준다. 과거시점으로 글을 올리는 것이나 특정 글을 강조하는 기능이 추가되었다.
2012년 IPO(기업공개)신청: 기업공개(주식을 시장에 상장할때 외부투자자들에게 주식을 공매하는 것)후 광고에 편향된 불안정한 수익구조 때문에 주가가 폭락함. 기업공개를 통해 조달한 184억달러로 음악스트리밍, 앱스토어, 모바일 광고 등 새로운 수익 모델을 구축하려고 노력하는 중.

11년 매출 37억 달러 중 85%가 광고 매출
15%가 결제 수수료 매출(소셜 게임 위주의 크레딧 수수료(거래액의 30%)
브랜드 광고와 퍼포먼스 광고를 더한 디스플레이 광고가 광고 수익의 대부분을 차지함
브랜드 광고는 최대 광고주인 ms를 비롯하여 대규모 brand 광고주와의 대면 접촉을 통해 광고 수주
및 관리가 이루어짐, 페이스북은 최근 brand 광고 수주확대를 위해 영업조직을 대폭 강화

(performance Advertising=self serve 플랫폼)은 다음장!

참고자료

· 페이스북, IPO 앞둔 플랫폼 효과 및 가치에 대한 검증 요구에 직면, 스트라베이스
· LG경제연구원, OS 플랫폼 경쟁 너머 모바일 생태계 2.0 세상
· LG경제연구원, 주춤거리는 페이스북 SNS 시장 변화의 신호탄?
· LG경제연구원, 모바일 생태계에 변화의 바람이 불고 있다