스쿨뮤직 전략경영론 레포트

목차

1. Schoolmusic – 꿈을 나누는 악기점
1) Vision: 꿈을 나누는 악기점

2. 초기 스쿨뮤직 (2000-2002)

3. 온라인 악기 쇼핑몰 스쿨뮤직 (2002-)
1) 악기 쇼핑몰 산업의 분석
2) 진입시기의 일반 환경 분석
3) 진입시기의 산업 환경 분석
4) 가치 사슬 분석을 통한 스쿨뮤직의 핵심 역량 분석
5) VRIO 분석

4. 앞으로의 스쿨뮤직
1) 롯데마트와 전략적 제휴
2) PB 브랜드 코로나 출시
3) 윤리경영

5. 희망 찬 스쿨뮤직

본문내용

1. Schoolmusic – 꿈을 나누는 악기점

㈜스쿨뮤직은 인터넷 악기 쇼핑몰과 교육 컨텐츠를 운영하고 있는 대한민국 최고의 악기 전문 기업이다. ㈜스쿨뮤직은 2000년에 레슨 정보와 음악 컨텐츠를 제공하는 강의 사이트로 시작하여, 현재는 인터넷 악기 쇼핑몰, 악기 제조 등으로 점점 사업 영역을 확대했다. 현재 스쿨뮤직이 판매하는 품목은 현악기류(기타, 베이스), 앰프(기타 앰프, 베이스 앰프), 드럼, 디지털 피아노, 그리고 이러한 악기들을 이용할 때 필요한 액세서리이고, 주로 현악기, 앰프, 그에 대한 액세서리를 많이 판매하고 있다(아래 표 참조). 스쿨뮤직은 기타 온라인 쇼핑몰 분야에서 독보적인 1등 을 차지하고 있으며, 외부 환경의 변화에도 불구하고 꾸준한 성장을 기록하고 있다(도표 1 참조). 스쿨뮤직의 쇼핑몰은 전문 음악인용 장비부터 초보자가 부담 없이 구입할 수 있는 저렴한 교육용 악기에 이르기까지 현재 250여 개의 브랜드와 2만여 개의 악기를 취급하고 있으며, 34만 명에 육박하는 사이트 회원을 확보하고 있다.

<중 략>

“인터넷에 있는 컨텐츠는 사람들이 당연하게 무료라고 생각하지만, 제품은 컨텐츠와 달리 기꺼이 돈을 주고 구입을 할 것이다.”라고 생각하기 시작하고 난 이후로 그는 스쿨뮤직의 남아있던 모든 역량을 쇼핑몰 운영에 집중했다. 컨텐츠 업데이트는 중단되었고, 시장에서 살아남기 위해 연습용 악기를 파는 것으로 악기 유통사업을 시작했다. 맨 처음, 스쿨뮤직은 3만원 정도의 드럼 연습 패드만을 판매했지만, 유통 인프라를 구축하면서 국내의 유명 악기사들과의 공급 계약을 통해 취급하는 제품을 수를 점점 늘려나갔다.

_ 악기 쇼핑몰 산업의 분석
우리나라 악기 쇼핑몰의 역사는 낙원상가와 같이 발달했다고 해도 과언이 아니다. 낙원상가는 종로 3가에 위치한 악기 전문 상가인데 1979년 탑골공원 담장정비사업으로 피아노 상가들이 낙원상가에 입주하게 된 이후로 본격적인 악기 전문 상가로의 행보를 시작했다.

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참고자료

· 없음