[마케팅] 한국네슬레 현지화전략

*eals*
최초 등록일
2003.05.29
최종 저작일
2003.05
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소개글

네슬레의 현지화 전략을 도입기, 성장단계, 그리고 현시점을 비교 마케팅전략을 분석하였습니다.

목차

1. 서론····················1-2
1) 네슬레의 현지화 마케팅 연구 방향
2) 회사소개
(1) 한국네슬레

2. 본론····················3-7
1)네슬레의 소비자와의 커뮤니케이션 노력
2) 네슬레의 현지화 전략
(1) 글로벌 브랜드 전략
3) 한국 네슬레의 현지화 노력
(1) 도입기(1979∼1986년대)
(2) 성장단계(1987∼1996년대)
(3) 경기 침체기에서 현재까지(1997∼현재)

3. 결론····················8
1) 한국네슬레의 마케팅 전략 개선점
2) 국제마케팅차원에서 한국네슬레의 마케팅 전략 고찰

참고문헌··················· 9

본문내용

다국적 기업으로서 네슬레가 해외지사 중 유독 한국네슬레만이 한국에서 시장점유률이 36%로 동서식품에 밀려 2위를 기록하고 있지만 지난 3년간 소비자만족도 조사에 있어서는 동서식품을 제치고 1위를 차지하고 있다. 이러한 성과는 한국네슬레가 다국적 기업으로서 각국의 소비자들의 서로 상이한 식생활 문화를 갖고 있다는 측면에서 글로벌 브랜드전략과 현지화전략의 절묘한 절충적 전략을 통하여 식품산업 만큼 글로벌 마케팅이 어려운 상황에서 한국시장에 진입 현지화 노력하고 있다는 것을 암시한다. 외국업계가 이처럼 한국에서 소비자 만족도 1위를 차지하고 점차 시장점유률을 높여 나가는 사례는 글로벌 브랜드로서 현지화에 노력한 성과라 하겠다.
우리는 앞으로 글로벌 브랜드로서 현지화에 성공한 케이스라 볼 수 있는 한국네슬레를 초기 진입 단계부터 현지에 이르기까지의 마케팅 전략의 변화를 소비자 시장접근방식에 따라 살펴볼 것이다. 이를 초기 한국시장 진출의 도입기, 성장단계, 경기침체기에서 현재까지 이르는 큰 분류의 시점을 대상으로 고찰해보고자 한다. 또한 마지막으로 다국적 기업으로서 한국네슬레의 마케팅전략을 국제 마케팅 차원에서 고찰 해봄과 동시에 한국네슬레가 더욱 소비자와 밀접한 현지화 전략 방향 등에 대해 살펴보기로 하자.

참고 자료

1. 한국경제신문
2. 한국네슬레 홈페이지(http://www.nestle.co.kr)
3. 동서식품 홈페이지(http://www.dongsuh.co.kr)
4. 장은영, "국내 적용된 글로벌기업의 광고전략 및 국내 소비자들의 수용태도에 관한 연구," 이화여자대학교 디자인대학원. 1997.

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