섬유탈취제 신제품개발 마케팅기획서 (신상품개발 기획)

소개

섬유탈취제 신제품개발 마케팅기획서 입니다.

목차

1. 환경분석
A. 거시환경
i. 경제적 환경분석
ii. 인구 통계적 환경분석
iii. 법적 환경분석
iv. 사회•문화적 환경분석
v. 자연적 환경분석
B. 미시환경분석(3C분석)
i. 소비자 분석
ii. 경쟁사 분석
iii. 자사 분석
C. SWOT 분석

2. STP전략

3. 마케팅믹스 4P MIX
i. 사전 설문 조사
ii. 4P
iii. 프리허그 이벤트
iv. 잡지 지면 광고
v. TV 광고
vi. SNS 마케팅
vii. 사은품 증정 행사

4. 결론

본문내용

주로 직장인과 가정 주부

향 뿐만 아니라 향균 효과와 같은 제품의 기능을 중요시함

브랜드에 대한 충성도가 높아 비교적 보수적인 편이며, 가격 민감도도 둔감함

섬유탈취제를 주로 의류와 침구류,가구류 등에 사용하며, 사용빈도도 높음

시장매력도는 높으나 경쟁의 정도는 강함

주로 중·고·대학생. 직장인

휴대성을 중요시하여 간편하고 가벼운 제품을 선호함

사회적 만남이 잦아 사교성을 중요시하고 지불할 가격에 대해서 둔감함

섬유탈취제를 주로 의류에 사용하며, 사용빈도가 높음

시장성장성이 기대되며 자사와 연계된 시너지 효과 기대 가능함

참고자료

· LG생활건강 공식 홈페이지
· 페브리즈 공식 홈페이지
· 통계청 자료
· 1인가구 소비여력이 3~4인 가구보다 크다, 연합뉴스, 2013.10.17 http://www.yonhapnews.co.kr/economy/2013/10/16/0302000000AKR20131016175400003.HTML
· 편의점 ‘1인가구 고마워요’, 서울경제, 2013.12.05 http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201312/e20131205192149120210.htm
· 환경부장관, 「화평법 하위법령 연내 마련」,파이낸셜뉴스, 2013.11.13 http://www.fnnews.com/view ra=Sent0801mViewcorp=fnnewsarcid=201311140100142060007518cDateYear=2013cDateMonth=11cDateDay=13
· 인체 유해한 ‘인산염’표기 제품도 버젓이 팔려, 문화일보 2012.10.18http://www.munhwa.com/news/view.html no=20121018010315240980010
· 1인가구 증가, 편의점 판매순위 지각변동, 뉴시스, 2013.12.05http://www.newsis.com/ardetail/view.html arid=NISX201312050012567322cID=10401pID=10400
· 1인가구 소비여력이 3~4인 보다 크다, 연합뉴스, 2013.10.16http://www.yonhapnews.co.kr/economy/2013/10/16/0302000000AKR20131016175400003.HTML
· 섬유유연제 샤프란, 피죤 누르고 매출 1천억 돌파, 연합뉴스, 2011.12.19http://www.yonhapnews.co.kr/bulletin/2011/12/19/0200000000AKR20111219048400003.HTML
· LG전자 더 페이스샵 인수 완료, 신아일보, 2010.01.17http://www.shinailbo.co.kr/news/articleView.html idxno=161344