웰빙트렌드를 타고 높은 매출성장을 보이는 LG 웰빙 3인방(침구청소기, 숨타일, 위장크림)

목차

1. 기업소개
1) LG의 역사
2) 웰빙과 웰빙트렌드
3) LG의 웰빙 마케팅

2. 사업부문들의 마케팅전략
1) STP분석
2) 4P분석
3) SWOT분석

3. 마무리
1) 단기적 전략
2) 장기적 전략

본문내용

LG는 경영이념인 고객을 위한 가치창조와 인간존중의 경영을 LG의 행동방식인 정도경영을 통해 LG의 비전인 일등LG를 달성한다는 것을 목표로하고있습니다. 그래서 LG는 각 분야의 전문성을 높이기 위해 전자, 화학, 통신, 서비스 영역으로 사업을 단순화하였습니다.

웰빙(Well-being)

새로운 사회적 트렌드로서의 LOHAS

정의 : 건강과 지속가능한 삶을 추구하는 라이프스타일
- 2000년 미국에서 처음 등장
- LOHAS = Lifestyles of Health and Sustainability

LOHAS 성장의 동기
- 국제 환경 규격법 등 강제적인 사용 권장의 영향
예) 가솔린 차량 사용을 억제하는 일본 정부, 온실가스 규제 등
- 시민의식의 성숙, NGO등의 활동으로 자발적 확산

<중 략>

웰빙트렌드의 전세계화
국내시장 뿐 아니라 국외시장까지도 진출 가능성↑
기존시장의 위기 및 웰빙 시장의 경쟁 심화
다수의 기존 진입기업들로 인한 대체품의 다양성

참고자료

· 없음