VMD와 POP광고에 대하여

소개

VMD와 P.O.P디스플레이 이론을 정리한 것입니다.

목차

1. 비주얼머천다이징 (Visual Merchandising)
2. 디스플레이(Display)
3. P.O.P디스플레이의 특성
4. P.O.P광고 디자인의 정의
5. P.O.P디스플레이의 종류
6. P.O.P 개념의 변화와 역할 및 기능

본문내용

1. VMD와 디스플레이의 정의 및 유래

1.1.비주얼머천다이징 (Visual Merchandising)

상품계획(Merchandising)의 시각화(Visual)로서 계획한 상품을 보여주는 방법에 대한 전략을 말한다. 비주얼머천다이징은 단순한 판촉수단이 아닌 소매점 마케팅을 위한 전략으로서 기획되고 관련 내용이 마케팅 목표달성을 위해서 통합 조정되면서 실행되도록 하는 총체적 마케팅 시스템으로 인식되고 있다. 본격적인 VMD는 1976년 미국 소매점 협회가 ‘비주얼머천다이징’이라는 책을 출판하면서부터 이다.
현대생활은 향상의 가치 아래 다양한 패턴의 변화를 갖게 되었다. 상품판매는 다양한 기호를 수용하기 위한 차별화 정책의 하나로 고객에게 환경, 신리, 정서에 호소하는 강력하고 차별화된, 그리고 실질적인 판매촉진 방법이 필수 불가결하게 되었다. 상품과 동시에 회사의 이미지를 부각시키는 C.I Corporate Identity의 개선을 선두로 상업공간에서 프레젠테이션의 질적인 향상을 위하여 V.P Visual Presentation, P.P Point of sale Presentation, I.P Item Presentation이 진행되었는데 V.P , P.P , I.P 전부를 종합한 전술을 M.P Merchandising Presentation라 한다.

<중 략>

POP디스플레이는 구매시점에서 소비자들에게 가장 많은 영향을 끼치는 광고이며, 더불어 매장 전체의 분위기를 이끌어 내는 데에 중요한 역할을 하고 있다.
POP의 역할을 바탕으로 그 특성을 정리하면 다음과 같다.
① POP는 상품을 팔기 위한 광고의 한 방법이지만, 상품의 광고보다 소비자의 취향과 기호도가 고려되어야 한다. POP는 점포의 주인이나 판매원을 대신하여 소비자로 하여금 직접 선택하게 하는 것을 목적으로 하기 때문이다. 이러한 점에서 POP는 소비자 지향의 마케팅이라고 할 수 있다.

참고자료

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· 석사 학위 논문