[마케팅] 오피러스의마케팅전략

소개

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목차

들어가기 및 연구방법 2
마케팅 환경 분석 9
외부 환경 분석
내부 환경 분석
SWOT 분석
STP를 통한 제품 포지셔닝 11
시장 세분화
타겟팅
제품 포지셔닝
오피러스의 마케팅 전략 18
오피러스의 마케팅 목표
오피러스의 마케팅 믹스 전략
오피러스의 차별화 전략
오피러스의 현재 현황과 향후 전망 20
오피러스의 현재 판매 현황
오피러스 출시 후 대형차 시장 판도 변화
오피러스의 향후 전망

본문내용

I. 들어가기
현재 자동차 산업은 '예측불허의 상황'이라고 표현해도 무방할 만큼 극심한 변화의 시기에 직면하여, 전 세계적으로 80여개의 크고 작은 자동차 회사들이 자사의 자동차를 구매할 시장과 소비자를 찾아 무한경쟁의 전선에 뛰어들고 있는 과정 속에서 세계 유수의 자동차 업계들을 구조조정을 비롯하여 M&A를 통한 세불리기, 전략적 제휴를 통한 자기 몫 지키기 등 새로운 위협에 대응책을 찾기 위해 혈안이 되어 있다.
이러한 경쟁상황 속에서 우리는 국제기업으로서 자동차 시장을 주도하고 있는 현대자동차와의 합병을 통해 각종 시너지 효과를 얻고 있는 기아자동차의 대형차 시장을 점유하기 위한 '오피러스'의 마케팅 전략을 전반적으로 고찰해 보고자 한다.
II. 연구방법
분석의 순서는 우선 국내 외부 환경에 대해 살펴보고 오피러스 SWOT분석을 하여 이에 따른 마케팅 전략을 주된 이슈로 선정하였다. 그리고 마지막으로 오피러스의 향후 판매추세와 전망 그리고 비전에 대해 알아본다.
자료는 국내의 신문, 잡지와 인터넷 업로드 자료, 관련 협회 통계자료와 해당업계의 광고와 마케팅 지원을 맡는 부서 및 기획사의 분석자료를 확인하는 과정을 거친다. 여기서 사용되는 주된 통계자료 및 경제지표는 자동차통계월보(KAMA)와 기아 자동차 투자유치 발표 자료 2002를 기준으로 삼아 최대한 활용하고자 하였다.

참고자료

· www.opirus.co.kr