아이싱의 브랜드 이미지 제고를 위한 재포지셔닝 전략

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…뛰어난 막걸리의 효능이 알려지면서 지난 2009년부터 막걸리 열풍이 불기 시작했다
이후 2010년 무려 176%에 달하는 성장세를 맞이 하기도 했다. …

… 2011년 3월 이후 증가세로 전환되었고, 특히 4월 막걸리의 항암물질(파네졸)이 알려지면서 소비가 급증했다.
또한 농림수산식품부는 국내 막걸리 출하량이 지난 5월 3만9천912㎘로 ‘09년 막걸리 붐 이후 최고치를 기록했다고 밝혔다.
… 지난 동절기 구제역 발생에 따른 행사취소와 계절적 비수기가 겹쳐 일시적으로 막걸리의 소비가 감소했으나 최근 막걸리에 항암물질(파네졸)이 와인 등보다 많이 있다는 사실이 알려지면서 소비가 급증한 것으로 분석된다. …

<중 략>

아이싱이요? 먹어는 봤죠. 근데 요즘 잘 안 먹어요.
요즘은 술집 가서 매화수를 더 자주 먹어요.
소주보다 도수도 약하고 달달해서 친구들도 자주 먹어요. 매화수가 많이 먹어도 덜 취하고 맛도 쓰지 않아서 적당한 거 같아요

막걸리를 마시면 다음 날 숙취가 너무 심해서 막걸리는 잘 안 마시는 편이에요 조금 쓰더라도 소주가 낫죠.
가끔 학교 끝나고 친구들이랑 맥주 한 잔 하고 가는 편이기도 해요 그리고 조금 분위기 낼 때는 매화수 정도 마셔요. 아이싱..굳이 찾지는 않게 되더라구요

참고자료

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