PR캠페인 SKT전통시장

목차

1. 형성연구
1.1 캠페인 소개
1.2 조직체 및 기존 캠페인
1.3 미디어 커버리지
1.4 PR기회요인
1.5 타겟공중

2. 목적과 목표

3. 프로그래밍
3.1 PR메세지
3.2 미디어 전술

4. 평가 및 결론

5. 제안
5.1 SMART목표설정
5.2 타깃공중 확장
5.3 PR메세지 구체화_ “통통프로젝트”
5.4 Issue Placement

본문내용

ICT 활용을 통해 만들어가는 전통시장의 새로운 가능성
SK텔레콤에서 진행하는 사회공헌활동 프로그램 중 하나인 ‘전통시장의 가능성’은 ICT를 활용하여 전통시장의 본원적인 경쟁력 강화를 지원한다.
현재 프로그램은 수도권 시장 두 곳에서 진행 중이다. 서울 광진구 중곡제일시장(2012. 9월~현재)과 함께 11번가를 통해 시장 고유 브랜드 ‘아리청정’ 매출 및 브랜드 가치를 높이고, 고객층 확대 및 고객DB 확보 프로모션을 전개하고, ICT 솔루션(Myshop, 스마트월렛, 스마트전단, 띡 등)을 적용하여 시장 활성화 추진한다. 다른 한 곳은 인천 남구 신기시장(2013. 5월~현재)으로 ICT 특화 프로그램인 시장 자체 멤버십 활성화 통한 경영 성과 창출, 와이번스 연계 마케팅 통한 고객 확대, ICT 체험공간 설립을 통한 새로운 시장문화 형성 및 고정 고객 확보를 추진하는 등 각 시장의 장점이나 특성을 살려 프로그램을 진행한다.

1.2 조직체 및 기존 캠페인
 SK텔레콤의 경영가치
 이해관계자의 행복을 가치 추구의 궁극적인 목적으로 ‘SUPER EXCELLENT’수준을 목표로 하는 것
SKMS는 SK텔레콤을 비롯한 SK관계사들이 공동으로 실천하는 경영관리체계이며 SK의 존속과 성장에 근간이 되어온 경영 원리이다. SKMS의 기업관은 ‘기업의 영구존속.발전을 통해 고객 구성원 주주에 대한 가치를 창출하여 사회.경제 발전에 핵심적인 역할을 수행하고 나아가 인류의 행복에 공헌한다’이다. 이를 실천하기 위한 방법으로 ‘SUPER EXCELLENT’ 수준의 목표를 추구하는 SUPEX에 주력하고 있다.

참고자료

· SK (www.sk.co.kr)
· SK텔레콤 (www.sktelecom.co.kr)
· Ttogether (www.ttogether.co.kr)
· 국민은행‘기업의 사회적 책임활동(CSR)과 전략적 시사점’
· 2010 제일기획 보고서
· 2009 전국 경제인 연합회 보고서
· 한국체인 스토어 협회, 노컷뉴스 13.11.22, 연합뉴스 12.04.21
· 시장경영진흥회 홈페이지
· 2011 LG 경제연구소
· 한컴 2013년 사회 라이프스타일 리포트
· INNOCEAN 소비자 라이프스타일 2012
· http://www.sktelecom.com/possibilities/list.do SKT 공식 홈페이지
· http://www.itdaily.kr/atl/view.asp aid=42162 PR 메시지 IT 데일리 2013년 7월 21일 홍은기기자
· http://news.naver.com/main/read.nhn mode=LSDmid=secsid1=102oid=003aid=0004960096 프로모션 뉴시스 2013년 2월 2일 조종원기자