사업계획서 - 애견위탁시설 ‘DOG DOM’

목차

1. 서론
1.1. 설립목적
1.2. 타겟고객
1.3. 기대효과

2. 사업개요
2.1 비전 및 설립 이념
2.2 목표
2.3 사업소개

3. 시장성 분석
3.1. 거시적 환경 분석
3.2. 시장현황
3.3. 경쟁업체분석
3.4. 유사 서비스와의 차별점 및 핵심역량

4. 경제성 분석
4.1. 초기자본 및 비용분석
4.2. 예상수익
4.3. 손익분기점

5. 운영계획
5.1. 운영 핵심전략
5.2. 운영시설 설계

6. 마케팅계획
6.1. SWOT 분석
6.2. STP 전략
6.3. 4P 전략
6.4 Porter의 5 force 모형

7. 조직계획
7.1. 소유형태
7.2. 조직

8. 위험관리
8.1. 정책변동요인
8.2. 시장구조변동요인

9. 사업추진일정

본문내용

1. 서론

1.1 설립목적

이제 세계는 경제적 풍요와 사회적 성공만을 무조건 추구하는 것을 떠나 정신적 풍요와 행복, 자기 만족적 삶 등 질적인 부분에 초점을 두고 있다. 이에 애견은 삶의 행복을 높여주며 가족의 일환으로 여겨질만큼 각별한 존재로 자리잡았다. 기존의 애견호텔, 애견병원처럼 케이지에 강아지를 보관하는 것이 아니라 ‘집’ 같은 편안한 분위기에 강아지를 돌보며 주인이 마음 편안히 외출할 수 있도록 하는 것에 이 사업은 초점을 맞춘다. 수익창출과 고객유치는 ‘개방’ 설립목적에 중요성을 가진다. 그러나 ‘개방’에서는 이러한 부분이 가장 큰 목적이 되어서는 안되며, 이득보다 애견 괸리 자체가 주된 목적이라는 올바른 윤리관을 가진다. 애견에게는 ‘집’같은 분위기로 편안한 환경을 제공하고, 고객들에게는 안심하고 맡길 수 있는 곳이 될 수 있게 하는데 중요성을 가진다.

1.2 타겟고객

‘개방’은 기존의 애견호텔과 동물병원의 장, 단점의 접점에서 너무 비싸지도, 저렴하지도 않은 가격으로 가장 대중적인 고객들을 타겟으로 한다. 기존의 애견호텔은 애완견을 맡아주는 위탁시설로 시설이 좋고, 애완견을 전문적으로 관리해주지만 접근성이 측면과 가격이 높다는 점에서 한계를 가진다. 반대로 동물병원은 위탁서비스가 주 업무가 아니기에 저렴한 가격이지만 단순히 케이지에 강아지를 가두어 둔다는 점이 있다. 이러한 장점은 유지하고, 단점은 보완하여 출장, 외출이 잦은 서울 도심의 1인 가구를 위해 너무 비싸지 않지만 ‘집’같은 돌봄을 원하는 고객들을 주 타겟으로 한다.

1.3 기대효과

서울 강남에 사는 1인 가구를 위한 높은 접근성, 합리적인 가격, 쾌적한 시설은 가족인 애완견을 ‘집’과 같은 곳에 안심하고 맡기며 고객들의 많은 지지를 받을 것으로 기대된다. 여기에 전문서비스를 옵션으로 제공하는 것은 애완시장에 변화를 가져올 것이다. 현재 애완견만을 위한 의료, 미용, 피부관리, 예절교육, 사회성 교육 등 전문서비스들이 늘어나고 있지만 서비스들간에 연계가 되어있지 않아 이용하는데 번거로움이 있다.

참고자료

· http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0901m_View&corp=fnnews&arcid=201303180100163220008931&cDateYear=2013&cDateMonth=03&cDateDay=18
· http://pds.joins.com/news/component/htmlphoto_mmdata/201107/08/htm_2011070801374030003010-001.GIF