마케팅의 개념과 현대 기업환경에서 마케팅의 중요성

목차

1. 마케팅의 개념
2. 현대 기업활동에서 마케팅 관리가 중요한 이유

본문내용

마케팅의 사전적 정의는 “제품을 생산자로부터 소비자에게 원활하게 이전하기 위한 기획 활동”이다. 다시 말해 마케팅은 소비자에게 최대의 만족을 주고 생산자의 생산목적을 가장 효율적으로 달성시키는 방법에 의하여 재화와 용역을 생산자로부터 중간생산자나 소비자에게 유통시키는 일체의 기업 활동을 말한다.
마케팅의 핵심은 교환에 있다. 교환의 양쪽에는 사려는 사람과 팔려는 사람이 있으며 양자가 합의해야만 교환이 이루어진다. 생산을 했는데 구매하려는 사람이 없어 교환이 이루어지지 않으면 생산은 중단되고 만다. 반대로 구매하려는 사람이 많아 교환이 활발해지면 그 수입으로 인건비와 생산비를 지급하고 남는 자금으로 더 많이 생산함으로써 기업은 성장과 발전을 하게 되는 것이다. 점점 소비자의 힘이 강해지고 다양해지고 있기 때문에 소비자가 원하는 것이 무엇인지 욕구를 파악하는 일이 매우 중요하다. 소비자 욕구에 맞는 제품을 만들고 소비자의 경제적 수준에 맞는 가격을 설정하고 이들이 평소에 잘 접하는 대중매체를 통하여 촉진하며 손쉬운 곳에서 구입할 수 있도록 유통시켜야 소비자들로부터 환영받을 수 있다. 마케팅의 핵심개념은 교환 ? 욕구충족 ? 4P가 된다. 교환창출을 위해서는 소비자 욕구충족이 필수적이며 이를 위한 수단은 4P가 되므로 이를 잘 짜서 집행하는 것이 마케팅이라 볼 수 있다. 즉 마케팅이란 개인이나 조직이 고객욕구를 충족시켜주는 교환을 지속적으로 창출하기 위해서 아이디어, 제품 및 서비스에 대한 개념정립(제품계획), 가격결정, 촉진 그리고 유통을 계획하고 집행하는 과정이며 이러한 목표를 위해 계획, 분석, 실행, 통제하는 등의 일련의 관리활동을 마케팅 관리라고 한다.
마케팅의 주체는 개인과 모든 조직이 해당된다. 영리조직뿐만 아니라 학교, 병원, 교회 등 비영리조직도 마케팅 주체가 될 수 있다. 마케팅 대상은 제품, 서비스, 아이디어 등 교환가치가 있는 모든 것이 해당된다. 지속적으로 교환창출을 하기위해서는 고객욕구충족이 필요하다. 욕구충족수단으로는 제품, 가격, 촉진, 유통 등 4P이다.
마케팅의 핵심개념으로서 교환, 필요와 욕구, 4P가 존재한다.

참고자료

· 마케팅의 사전적 정의는 「제품을 생산자로부터 소비자에게 원활하게 이전하기 위한 기획 활동」이다. 다시 말해 마케팅은 소비자에게 최대의 만족을 주고 생산자의 생산목적을 가장 효율적으로 달성시키는 방법에 의하여 재화와 용역을 생산자로부터 중간생산자나 소비자에게 유통시키는 일체의 기업 활동을 말한다.
· 마케팅의 핵심은 교환에 있다. 교환의 양쪽에는 사려는 사람과 팔려는 사람이 있으며 양자가 합의해야만 교환이 이루어진다. 생산을 했는데 구매하려는 사람이 없어 교환이 이루어지지 않으면 생산은 중단되고 만다. 반대로 구매하려는 사람이 많아 교환이 활발해지면 그 수입으로 인건비와 생산비를 지급하고 남는 자금으로 더 많이 생산함으로써 기업은 성장과 발전을 하게 되는 것이다. 점점 소비자의 힘이 강해지고 다양해지고 있기 때문에 소비자가 원하는 것이 무엇인지 욕구를 파악하는 일이 매우 중요하다. 소비자 욕구에 맞는 제품을 만들고 소비자의 경제적 수준에 맞는 가격을 설정하고 이들이 평소에 잘 접하는 대중매체를 통하여 촉진하며 손쉬운 곳에서 구입할 수 있도록 유통시켜야 소비자들로부터 환영받을 수 있다. 마케팅의 핵심개념은 교환 욕구충족 4P가 된다. 교환창출을 위해서는 소비자 욕구충족이 필수적이며 이를 위한 수단은