삼성전자의 브랜드 통합

소개

‘삼성’이라는 브랜드의 가치 상승
개별 브랜드에 대한 마케팅 비용 절감
경쟁사 브랜드 전략과 차별화

목차

1. Brand Integration
2. 브랜드명 변화
3. 효과
4. 통합 이유
5. Zipel
6. 결론
7. 참고문헌

본문내용

효과
통합 전
삼성전자는 지난 96년 냉장고에 '지페', 2002년 에어컨 드럼세탁기 김치냉장고에 '하우젠'이라는 브랜드를 채용해 고급스런 이미지로 전환을 시도했지만 생활가전 부문은 지난 4.4분기에 이어 올 1.4분기에도 영업적자를 기록했다.

삼성전자 TV매출 연간 30조 첫 돌파
삼성전자(차트, 입체분석, 관심등록)가 지난해 TV 매출 30조원을 돌파했다.
21일 디스플레이서치에 따르면 지난해 삼성전자는 TV매출이 약260억 달러(약30조원)에 달했다고 밝혔다.
삼성전자가 TV 매출 30조원을 돌파하기는 이번에 처음이다.
삼성전자는 TV 중 액정표시장치(LCD) TV 매출만 217억달러(약 25조원)을 넘어섰다.

삼성 사상 최대매출, 휴대폰 TV가 견인차
[지디넷코리아] 삼성전자가 지난해 매출 165조, 순이익 16조로 사상최대 실적을 기록했다.
27일 공시에 따르면 삼성전자는 지난 4분기 47조 3천 39억원의 매출을 통해 5조 2천 964억원의 영업이익을 기록했다. 이는 지난 1월 발표한 잠정 실적을 소폭 상회하는 수치다.

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참고자료

· 삼성 vs LG 그들의 전쟁은 계속된다 - 박원규 박승엽 미래의 창 2007
· 삼성전자, 브랜드가치 세계 6위로 '껑충'http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=24614
· 마케팅칼럼 제14호 : 삼성이 독립브랜드에서 통합브랜드로 전략을 바꿨다고? http://blog.naver.com/yoonseoko?Redirect=Log&logNo=130051634531
· 삼성 제품 브랜드 통합http://blog.naver.com/youngsamsung/150104085922
· 삼성제품 브랜드 통합 이미지 http://cafe.naver.com/ystory4u/21790