매슬로우의 동기 분류에 따라 각 유형의 need에 호소한 광고사례

목차

Step1.생리적 욕구
Step2.안전 욕구
Step3.사회적 욕구
Step4.자아 욕구
Step5.자아실현 욕구

본문내용

1단계 생리적 욕구
는 의식주의 욕구. 대부분 인간의 기본적인 욕구로서 가장 낮은 수준을 점유하고 있음
사람들은 모든 다른 욕구에 앞서 생리적 욕구를 만족시키려고 함
음식, 물 공기, 성, 잠, 산소와 같이 기본적으로 생존에 필요한 욕구

+) 교수님 필기에는 의식주, 급여, 여건, 성적 욕구

<중 략>

3단계 사회적 욕구
는 소속감이나 애정욕구가 지배적인 것으로 나타나게 된다. 즉, 집단과 동료들로부터 받아들여지고 싶어하는 욕구이다. 인간은 사회적인 존재이므로 어디에 소속되거나 받아들여지기를 원하고 동료와 친교를 나누고 싶어하고 이성간의 교제나 결혼을 갈구하게 된다.

+) 교수님 필기에는 관계, 우정, 친화관계 등

<현대자동차 광고>
여러분의 댓글로 차를 선물해주세요 캠페인을 진행,. 홈페이지에 접속한 사람은 1일 기준으로 4,168명이며, 댓글 수는 100명이 훌쩍 넘는 20,680개가 달렸습니다. 그래서 1차 모델이었던 차사순 할머니, 역도부 5총사, 승가원 천사들은 각각 자신들에게 맞는 자동차를 받을 수 있었습니다.

이렇듯 이 시간에서도 트위터와 많은 댓글로 사람들의 관심을 받고 있습니다. 이렇게 이 광고가 우리에게 준 영향력은 작은 참여로 누군가를 도왔다는 것, 그러므로 소속감이 생기게 될 것이고 그런 마음으로 현대자동차를 멀게 느껴지지 않고 친근하게 느끼게 될 것입니다. 차가워져 가는 사회 속에서 감성을 따뜻하게 느낄 수 있고 참여하여 소속감을 갖게 한 현대자동차의 사회적 욕구를 자극하는 광고이다.

참고자료

· 없음