VISA 카드의 마케팅 전략 분석

목차

1. 개요

2. VISA의 상황분석 -SWOT분석을 통해
2.1 카드시장에서 VISA의 기회요인(O)
2.2 위협요인(T)
2.3 자사의 강점(S)
2.4 자사의 약점(W)
2.5 SWOT Matrix

3.VISA의 경쟁자 분석 - Master Card
3.1 일반 외형 특징
3.2 이미지 포지셔닝
3.3 현재와 과거 전략

4. STP 전략
4.1 시장 세분화 전략
4.2 포지셔닝 전략

5. VISA 카드의 4P 전략
5.1 IMC 전략
5.2 제품 전략
5.3 가격 전략
5.4 유통 전략

본문내용

1. 개요

-Visa 기업소개
비자는 전 세계 200개국 이상의 소비자와 기업, 은행과 정부를 연결하는 글로벌 결제 전문 기업으로서 현금이나 수표가 아닌 디지털 화폐의 이용을 가능하게 한다. 소비자에게 직접 카드를 발급하거나 여신을 제공하거나 금리 혹은 수수료를 설정하지 않고, 제휴를 맺은 금융사를 통해 카드를 발급하며, 금융사가 소비자로부터 받은 수수료의 일부를 받는 것을 주 수입원으로 한다. 비자는 프로세싱 네트워크를 통해 부정사용으로부터 소비자를 보호하고 가맹점에게는 대금 지급을 보장한다. 비자는 보다 많은 곳에서 보다 많은 이들에게 전자 결제 수단을 제공하는 것을 목표로 하며, 세계 주요 대도시부터 은행 지점이 설치되지 않은 격지에 이르기까지 모바일 기술을 이용하여 디지털 화폐로 돈을 지불, 온라인 물품을 구매, 해외 자금이체 등 여러 금융서비스 이용을 지원한다. 최근에는 모든 상거래 환경에서 이용이 가능한 새로운 서비스인 'V.me by Visa'를 도입하였다.

<중 략>

(3) 비자 선불카드(비자 트래블머니)
: 150개국 100만여 ATM기에서 여행경비를 24시간 인출할 수 있는 선불 여행카드. Visa TravelMoney는 택시 요금, 지하철 요금, 팁, 박물관 입장료, 전화요금, 기념품, 스낵, 그리고 기타 현금 비용을 지불하는 데 편리하게 사용할 수 있는 수단. 1회용 선불카드로서 은행계좌와 연결되어 있지 않으므로 금액이 소진되면 카드는 폐기

(4) 비자 payWave
: 편의성, 대기시간 단축, 보안성강화 등의 장점이 있는 비접촉식 결제방식. 카드가 판독기로부터 4cm 이내에 접근했을 때에만 작동. Visa payWave 카드를 가맹점(POS)에서는 흔히 "동글"이라고 부르는 특수 장착 비접촉식 결제 리더기 가까이 대기만 하면 카드에 내장된 칩에 전원이 공급되고 카드와 리더기 사이에 무선 통신이 연결되어 약 0.4초 후에 정보 전송이 이루어지는 새로운 방식. 휴대폰 외에도 열쇠고리나 USB 또는 다양한 전자기기도 Visa payWave 결제용으로 사용 가능

참고자료

· http://www.visa-asia.com/ap/kr/cardholders/cardsservices/index.shtml
· http://www.visa-asia.com/ap/kr/cardholders/offers/index.shtml
· http://pressreleases.visa.com/phoenix.zhtml?c=215693&p=irol-newsPR&nyo=0
· http://www.visa-asia.com/ap/center/commercial/sme/includes/uploads/Distribution.pdf
· 미국 신용카드 매입사 현황 및 시사점, 여신금융협회 조사연구센터, ‘12.5.2
· The MasterCard Advantage, MasterCard Annual Report 2010
· Visa And MasterCard Earnings Will Gain On Increased Consumer Spending And Mobile Payments, Trefis, October 30th, 2012 by Trefis Team
· http://www.trefis.com/stock/v/articles/151469/visa-and-mastercard-earnings-will-gain-on-increased-consumer-spending-and-mobile-payments/2012-10-30
· 리노베이션(개혁하기 전에 개선하라). 저자 : 서지오지먼, 아민브로트, 2006
· I LOVE 브랜드 소비자를 사랑에 빠뜨린 7가지 브랜드 드라마. 최순화, 이민훈 저, 삼성경제연구소, 2010.04.30. p. 98 ~ 102
· 비자·마스터 한국서 긁는데 웬 수수료? 한해 1천억씩 꼬박, 뉴스원, 2013-10-16 http://news1.kr/articles/1361920
· Visa 10-K, 2012 and 10-Q, Q1 2013
· nerdwallet.com
· creditcardfinder.com