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VMD 정의분석및 VMD사례분석 (SPA브랜드 H&M,유니클로)과 VMD가 소비자에게 미치는영향 분석및 나의의견

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최초 등록일
2013.10.22
최종 저작일
2013.10
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소개글

VMD 정의분석및 VMD사례분석 (SPA브랜드 H&M,유니클로)과 VMD가 소비자에게 미치는영향 분석 보고서입니다.

목차

Ⅰ. VMD 개요
1. VMD란?
2.VMD의 구성

Ⅱ. VMD 사례분석 (SPA브랜드 사례분석)
1.SPA브랜드와 VMD
(1)SPA브랜드란?
(2)SPA 브랜드 매장 전략

2. 트렌디형 SPA – H&M 사례분석
(1)H&M 개요
(2)H&M의 VMD 전략과 표현요소
1)VMD 전략
2)VMD 표현요소
(3)기타 트렌디형 SPA 사례
1)후아유
2)에잇세컨즈

3. 베이직형 SPA- 유니클로 사례분석
(1)UNIQLO 개요
(2)UNIQLO의 VMD 전략과 표현요소
1)VMD 전략
2)VMD 표현요소
(3)기타 베이직형 SPA 사례
1)탑텐

Ⅲ. VMD가 소비자에게 미치는 영향

<결론 및 나의의견>

<참고문헌>

본문내용

Ⅰ. VMD 개요
VMD
VMD의 존재 이유는 심플하다. ‘사게 하라.’ 문 안에 들어섰다가 밖으로 나갈 때까지, 고객의 시야에 머무는 모든 요소는 ‘뭐든 사도록 만들기 위해’ 그 자리에 있다. 각 상점의 ‘비주얼 머천다이징 디스플레이(Visual Merchandising Display·VMD)’는 고객의 지갑을 여는 디자인 경영의 핵심이다.
고객의 발길을 설계하는 동선디자인, 시선을 이끄는 매장 안팎 조명 디자인, 세일 등 이벤트를 알려주는 게시물 디자인은 모두 확고한 하나의 지점, 계산대를 가리킨다. VMD는 고객이 그 앞에 서서 만족스러운 표정으로 카드를 긁도록 돕는 유도 장치인 셈이다.

<중 략>

명동 중앙점은 총 면적 3966㎡(1200평)로 아시아 최대 규모다. 지난 10월 오픈한 미국 뉴욕 5번가점(1400평)에 이어 세계에서 두 번째로 큰 글로벌 플래그십 스토어다. 플래그십 스토어는 브랜드가 보여줄 수 있는 고급수준의 상품과 VMD(비주얼 머천다이징), 매장 운영, 서비스, 크리에이티브 등을 보여주는 상징적인 매장이다.
유니클로 명동중앙점은 지하철 4호선 명동입구역 인근 타비몰에 1층부터 4층까지 입점하는 형태로 들어선다. 1층에서는 남성과 여성, 2층 여성, 3층 남성과 아동,4층 남성과플러스제이(+J), 기능성 라인인 UIP 상품 등이 판매된다.
기존 유니클로 매장과 달리 우드와 메탈 소재를 사용한 인테리어가 특징이며, 브랜드 가치관인 'Made for all(모든 사람을 위한 옷)'을 보여주는 멀티 스크린과 매장 외부 또한 눈길을 끈다. 특히 대형 쇼윈도는 기존 매장에서 볼 수 없었던 '조립식 완구'의 부품을 나열한 듯한 디스플레이와 화려한 LED조명으로 오픈 전부터 소비자들의 이목을 집중시켰다

참고 자료

http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2011111014148230461&outlink=1
http://cafe.naver.com/fashionchangup/53428 SPA브랜드, 같거나 혹은 다르거나
가와시마 고타로, 『야나이 다다시 유니클로 이야기』, 비즈니스 북스, 2010.
가와시마 고타로, 『왜 유니클로만 팔리는가』, 오늘의 책, 2010.
김정우김일, 「플래그십 스토어의 VMD와 매장 내 체험요소가 브랜드 태도화 구매의도에 미치는 영향」, 『한국패션디자인학회지』11, 2011.
박성아, 「비주얼 머천다이징(VMD)에서의 효과적인 전략 및 표현 연구」, 이화여대 석사학위논문, 2007.
손택균,<[IT`S DESIGN]변신, 너는 나의 운명>, 『동아닷컴』, 2009.09.22.
신미향, 「SPA브랜드의 지각된 가격과 VMD 적합성이 다차원적 몰입에 미치는 영향」, 『디지털정책연구』10, 2012.
장희영, 「패션점포의 VMD 인지차원이 소비자의 감정반응과 구매의도에 미치는 영향: 패션점포의 쇼윈도 디스플레이를 중심으로」, 경북대 석사학위논문, 2012.
정승아, 「SPA 매장의 VMD가 제품평가 및 구매 선호도에 미치는 영향」, 덕성여대 석사학위논문, 2010.
정은주, 「SPA 브랜드 매장의 VMD요소 현황과 사용자 평가」, 상명대 석사학위논문, 2011.
컨텐츠 비즈니스 연구회, 『유니클로 신화와 spa브랜드 스토리 참고』, 미래를 소유한 사람들, 2010.
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