탑텐(TOPTEN10)의 기업분석

목차

1. Introduction

2. 2012 SPA Brand, TOPTEN10

3. TOPTEN10 vs UNIQLO
- Similarity
- Difference

4. Weakness

5. Marketing Strategy
- Product
- Price
- Place
- Promotion

본문내용

SPA는 의류기획∙디자인, 생산∙제조, 유통∙판매까지 전 과정을 제조회사가 맡는 의류 전문점이다. 대형 직영매장을 운영하며 비용을 절감시킴으로써 싼 가격에 제품을 공급하고, 동시에 소비자의 요구를 정확하고 빠르게 캐치하여 상품에 반영시키는 새로운 유통업체이다. 고객수요와 시장상황에 따라 1~2주 만에‘다품종 대량공급’도 가능한 것이 특징이며, SPA를‘Fast Fashion’이라고도 부른다.

<중 략>

신생브랜드
좁은 유통망 (올해까지 10개)
낮은 인지도(10-20대)
좁은 제품군(10가지 아이템에 주력, 니트)
브랜드를 알리기 위한 한정된 프로모션 활동

국내브랜드
국내 시장 반응에 따라 탄력적으로 제품을 기획, 생산
국내 고객의 감성에 맞는 디자인과 컬러감

성숙한 브랜드
넓은 유통망
높은 인지도(전 연령층)
이너웨어, 키즈라인 등 넓은 제품군
CSR, 콜라보레이션을 통한 다양한 프로모션 활동
사회공헌 활동, 장애인 고용
UNIQLO & Undercover, UNIQLO & Theory

해외브랜드
국내 시장 반응에 따라 신속하게 피드백을 하는 것이 어려움
국내 고객의 체형과 취향에 딱 맞출 수는 없음

참고자료

· 없음