뱅앤올룹슨(BANG & OLUFSEN)의 기업소개와 전자엔터테인먼트 시장분석,B&O기업 내부분석 및 전략평가

목차

1. 기업소개
2. 전자엔터테인먼트 시장 분석
3. B & O 기업 내부분석
4. 전략평가와 결론

본문내용

◇ 상호명: BANG & OLUFSEN
◇ 국가: 덴마크
◇ 설립일: 1925년
◇ 업종: 전자제품 엔터테인먼트 & 멀티미디어 사운드
◇ 본사: 덴마크 스트루어
◇ 설립자: Peter Bang & Svend Olufsen
◇ 종업원수: 2760 명 (2010년 기준)
◇ 매출액: 34 dkk million (2010년 기준)
“가격보다 취향과 품질을 중요시하는 고객들을 위하여
(for those who discuss taste and quality before price)”

<중 략>

◇ 대중매체, 영화 등으로 범위를 넓힌 PPL 마케팅 시도
ex) 영화- 악마는 프라다를 입는다, 왓 위민 원트, 쉬즈 더 맨, 올드보이
뮤직비디오- 윌 스미스, 어셔, 제니퍼 로페즈
드라마- 프렌즈, 스몰빌, 섹스앤더시티

◇ 제한된 수요층에 대한 책자 중심 기존 신비주의 노선에서 대중에 대한 노출 빈도를 높여나가는 중

◇ 타 산업 명품 브랜드와 전사적 차원의 제휴, 콜라보 마케팅 시도
ex) Audi R8, BMW 6 Coupet, Aston Martin DB9 등의 명품 차량에 카오디오 설치
Hayatt, Hillton 등 1급 호텔의 스위트룸에 오디오 공급
Asus 의 노트북 NX90 디자인

◇ 대중에게 인지도를 높이고 B&O의 디자인 역량 어필하는 효과

High-end 시장에서 B&O는 독보적 지위와 다수의 고정 수요층 확보하고 있는 상황

기존 고객과 시장 점유율에 대한 방어적 전략 차원에서도 시장 선점 기업의 이점을 살린 적정 수준의 마케팅 확대가 필요

참고자료

· Bang & Olufsen 홈페이지 (http://www.bang-olufsen.com)
· B&O 전문 블로그 (http://blog.naver.com/enjoybno?Redirect=Log&logNo=20110950274)
· 한겨레 손스마케팅 브랜드 스토리 (http://blog.hani.co.kr/blog_lib/contents_view.html?BLOG_ID=gia1004&log_no=5295)
· 디자인 기업경영 (http://blog.naver.com/sopy400?Redirect=Log&logNo=120009911906)
· IBK 기업은행 ‘아웃소싱’ 관련 칼럼 (http://www.ibk.co.kr/fup/support/manage/manageinfo/1170828003661.pdf)
· LG 경제연구원 (http://www.lgeri.com/Index.asp)