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위기의 농심 변화의 필요성(SWOT & HRM INTERVENTION)
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최초등록일 2013.10.09
최종저작일
2013.03
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목차
1. SWOT
2. HRM / STRATEGY
3. HRM / INTERVENTION본문내용
S
라면, 스낵, 생수 부문 국내 시장점유율 1위 (신라면, 새우깡, 삼다수)
해외시장 진출로 인한 상당한 수익 (일본, 미국, 중국 등 세계 80여국 수출)
뛰어난 물류, 유통시스템 보유
W
주력 상품인 라면 시장의 국내 M/S 하락 (11년1월 67.6%→ 12년1월 58.9%)
프리미엄 과장 시장에서 고전을 면치 못함 (쌀과자 ‘별따먹자’)
대부분의 제품들이 성숙기에 접어들어 시장 둔화
일부 품목에 대하여 높은 의존도를 가짐
원재료(밀, 팜유 등)의 해외의존도가 높음 (환율과 직접적으로 연동)
O
웰빙에 대한 소비자의 관심증가 (웰빙먹거리 시장확대, ‘후루룩쌀국수’ 출시)
한류 열풍으로 인한 세계적인 수요증가
소비자의 상향 구매(Trading up)요구와 라면에 대한 needs가 다양해짐
→ 침체된 라면 시장의 성장 동력, 고가 시장 형성 가능
1분기 현재, 환율과 원재료 가격의 안정세 (투입원가 하락전망)
참고자료
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