버블티산업 명성관리(기업‘버블트리’를 중심으로)

목차

1 버블티 산업 소개 및 산업 명성 분석
1) 버블티 산업 소개
2) 버블티 산업 명성 분석
3) 버블티 산업 명성 관리 PR 전략

2 버블트리 소개 및 기업 명성 분석
1) 버블트리 기업 소개
2) 버블트리 기업 명성 분석

3 명성 관리 전략
1) 독특한 이미지 형성 프로그램
2) 스낵 포지셔닝 프로그램

본문내용

우려낸 차에 우유 및 각종 토핑을 첨가하여 버블이라 불리는 타피오카 펄이 어우러진 음료
모양이 거품이 이는 것 처럼 보인다고 해서 ‘버블티’

1980년대 대만에서 탄생
1990년 후반부터 동남아시아, 호주, 미국, 캐나다로 퍼져 현재 전세계 약 25개국에서 시장이 형성
우리나라 : 2000년대 초반 소규모 시장 반짝 형성-소멸

<중 략>

● 목표: 아침을 제대로 챙겨먹기 힘들 때, 편하고 맛있게 아침을 대체할 수 있는 스낵

● 전략1: 개장 시간을 고정적으로, 개장 시간을 빠르게! - 고정적이지 않은 개·폐점 시간
- 8시로 개점 시간 고정: 다른 버블티 가게와 차별화
+) 아침 시간대 한해 프로모션 진행 - 더블 포인트 적립, 더블 스탬프제도
- 4잔 이상 주문시 배달서비스

● 전략2: 타피오카 차별화 전략 - 다른 타피오카와 차별화 -> 공중들로 하여금 긍정적 구매 원인으로 작용

● 목표: 차별화된 SNS 홍보로 차별적 명성 획득
지리적 제한성을 낮추고 전국적으로 소비자층을 확대할 수 있는 저비용 고효율 전략
● 전략 - 다양한 제품 + 메시지 + 기업 스토리 : 기업 브랜드 인지도를 높이고 동시에 차별화된 제품 홍보

참고자료

· 없음