스파브랜드(Spa brand)에 대한 최근 동향과 유니클로를 통한 유쾌한 마케팅분석 기획안

최초 등록일
2013.10.01
최종 저작일
2012.12
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목차

1. 선정 이유
2. 기업소개
3. 기업 5c
4. stp 분석
5. 4p 분석
6. 차별화 전략
7. 향후 과제
8. Q&A

본문내용

주목받고 있으며. 다양한 스파브랜드. SPA 정의
SPA-SPA는 ‘Specailty store retailer of Private label Apparel'의 약자로써
전문점(Speciality retailer)과 자사상표(Private label), 의류(Apparel)를 합친 합성어.
이는 의류회사 ’갭‘이 1986년 최초로 도입한 방식으로 SPA를 채택한 브랜드는 기획, 생산, 판매 등을 자체적으로 모두 담당하고 생산된 물건을 그 회사의 자체 브랜드로 판매한다.
보세옷만큼 저렴하지만, 제품퀄리티는 높은 것이 특징. 패스트패션이라고도 불리는 대표적 SPA브랜드는 Zara, H&M, 국내브랜드로는 Spao, Mixxo가 있다.

<중 략>

1) 세분화 1

1만원 대부터~10만원 대까지 다양한 가격대의 옷 판매. 셔츠 1만9900원 이상, 캐시미어 니트 9만9000원 이상, 바지 3만9900원 이상, 카디건 2만9900원 이상, 재킷 6만9900원 이상 수준. 특히 젊은 층의 주요 구매상품인 청바지는 3만원 대부터 시작. 또한 일부 신상품의 경부 출시 한달 후 1만원씩 낮춰 가격 경쟁력 확보. 따라서 주머니가 가벼운 1,20 대 젊은 층을 적극 공략 할 수 있음.

2) 세분화 2
‘언제 어디서나 누구나 입을 수 있는, 패션 감각이 반영된 고품질의 베이직 캐주얼을 시장 최저가격으로 공급한다’ 는 전략이 유니클로의 사업 핵심. ‘캐주얼 명품’ 이라는 이미지 구축이 잘 되어있음. 또한 롯데쇼핑 과의 합작을 통해 롯데백화점과 롯데마트를 중심으로 매장을 오픈하여 명품 브랜드와 함께 어깨를 나란히 하는 중심 상권에 자리를 잡은 것도 브랜드의 이미지를 향상시켰음. 이로 인해 브랜드의 이미지가 높으면 그에 따른 옷 가격은 높다는 소비자의 고정관념을 깨뜨리기 쉬운 이미지를 형성했음.

참고 자료

없음

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