초코파이 광고에 대한 수사학적 분석

목차

1.수사학과 광고의 관계
①광고 수사학?
②광고 수사학의 부각효과
③표현법

2.초코파이 선정이유
①왜 초코파이?

3.과거와 현재의 광고 비교
①情의 등장과 변화
②과거,현재 광고비교

4.5단계 수사학적 분석
1)과거
2)현재
①찾기
②놓기(서론,본론,결론)
③짓기
④하기

5.지면 광고 분석(포장디자인)
1)포장 디자인의 변화

6.자료출처

7.결론

본문내용

1.수사학과 광고의 관계
1)광고 수사학
-서양+동양 의 수사학 개념을 포함하며, 보다 효과적으로 소비자를 설득하기 위하여 언어적, 또는 시각적 메세지를 궁리하는 광고창작의 기술과 방법
2)광고 수사학의 부각효과
①상품 특성의 부각효과
-광고수사법을 활용해 보다 쉽고 명쾌하게 상품을 부각
②브랜드 이름의 부각효과
-광고수사법을 활용하여 소비자 혜택을 보다 강력하게 전달
③소비자 혜택의 부각효과
-광고 수사법을 활용하여 기업이 전달하고자 하는 일반적 메세지를 강하고 효과적으로 전달
④일반적 주장의 부각효과
-소비자들에게 특정 상품이나 특정 브랜드 이름을 마음 속에 부각
⑤광고상황의 부각효과
-광고 수사법을 사용하여 광고 창작자의 상상력에 의해 나타난 이미지 강조
⑥주목성의 부각효과
-언어적 수사법을 이용하여 소비자들의 시선을 집중시킬 수 있다.

<중 략>

(3)문채와 전의
* 말하지 않아도 알아요 (cm) 과 말하지 않으면 몰라요 , 새로운 카피 (정 때문에 못한 말 까놓고 말하자!‘ - 반복법
* 말하지 않아도 알아요 vs 말하지 않으면 몰라요→ 대조
* 말하지 않아도 알아요(cm) 이 깔린 뒤에 주인공들의 대사- “이젠 말 안하면 몰라요”, “말 안하면 모른다니까” → 반복을 통한 강조
* “처음 놀러 간 여자친구 집에서 말해버렸다”- 독백체 → 일기 형식을 통한 친근감 형성
④하기
1. 일반적인 광고가 3인칭 관찰자 시점 또는 전지적 작가 시점의 화면으로 나타나는 반면 1인칭 주인공 시점이 많이 사용됨
→ 생동감, 현장감, 현실감, 공감이 쉬움, 친숙한 접근방법
-구도 와 촬영기법
2. '정 때문에 못한 말 까놓고 말하자!‘ <까놓고 말하자> 가 나오는 부분에서 초코파이 포장을 진짜 깜.
→ 언어유희
→ 웃음 포인트 노림, 카피의 효과적인 전달

참고자료

· 초코파이 정타임 www.chocopie.co.kr/
· 오리온 초코파이 마케팅 분석보고서
· Human Interest를 접목시켜라 - 서울여대 언론영상학과 권 혁렬 교수 인용