Thre3style DJ Festival of RedBull

목차

서론
선정동기

본론
RedBull
RedBull Tre3style
RedBull Thre3style 참관
Cartel Creative Inc.

결론
RedBull vs Hot6
출처

본문내용

먼저 저희가 ‘레드불’이라는 브랜드를 선정하게 된 동기는
과제 주제를 찾던 중 페이스 북에서 본 RedBull 쓰리스타일 홍보 자료를 보고 흥미를 가지게 되었고, 에너지 드링크의 시초라 할 수 있는 RedBull 이라는 기업에 대한 관심이 생겼기 때문입니다.
현재 레드불은 부작용에 대한 위협이 높다는 인식을 갖고 있으며, 다른 에너지 드링크들에 비해 높은 가격으로 책정되었고,
세계에선 우위이지만 우리나라에선 우위권을 차지하지 못하는 실정입니다.
또한 올 초 31%라는 가격을 인하한 레드불은 한국경제신문의 올 1~2월 에너지음료 매출분석 결과, 가격을 내린 이후 점유율이 기대했던 것과 달리 큰 폭으로 하락한 것을 아래 표에서 보실 수 있습니다.
이에 따라 레드불이 ‘레드불 쓰리스타일’이라는 이벤트를 개최함으로써 RedBull사에 가져오는 효과는 어떤 것이 있을지, 소비자들에게 어떠한 변화를 가져다 줄 수 있는지 알아보도록 하겠습니다.

레드불은 오스트리아인 디트리히 마테쉬츠가 치약회사인 블렌닥스의 아시아 담당 마케팅 부장으로 일하던 중, 1979년에 블렌닥스 라이선스를 가지고 있으며 홍콩의 TC 애그로 트레이딩 컴퍼니의 자회사인 태국의 TC 제약회사에 출장을 갔는데  거기서 그는 그 회사 제품인 에너지 드링크 '크라팅 다엥’을 마시고 시차로 인한 피로를 극복하는 체험을 하게 되었습니다. 이 음료는 TC 제약회사의 소유주인 찰레오 유비디야가 1962년에 일본의 에너지 드링크인 ‘리포비탄’의 제조법을 본 따서 만들었다고 전해지는데요, 이 음료를 서양으로 들여갈 계획을 세운 마테쉬츠는 1984년에 블렌닥스에서 나와 찰레오 유비디야와 각각 50만달러 씩을 투자하여 오스트리아의 푸슐암제에 레드불을 설립하였습니다.

그는 제품을 세심하게 손질하고, 독특한 마케팅 컨셉트를 개발해, 1987년 오스트리아 시장에서 레드불 에너지 드링크를 판매하기 시작했는데,
이는 완전히 새로운 상품을 시판하는 것일 뿐만 아니라 사실상 전혀 새로운 상품군의 탄생을 의미하는 일이었습니다.

레드불은 1984년에 설립되어 2005년, 설립 19년 만에 미국 에너지드링크 시장의 65%의 점유율을 차지하게 되었으며,
현재 160여개 국가에서 판매되고 있습니다.

참고자료

· www.redbull.com
· www.redbullthre3style.com/korea
· www.cartelcreative.net
· http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2013021713961 (한국경제)
· http://image.search.naver.com/search.naver?sm=tab_hty.top&where=image&ie=utf8&query=%EB%A0%88%EB%93%9C%EB%B6%88&x=0&y=0
· http://www.youtube.com/watch?v=1xKfvdlgP-I (동영상)