제품 가격 전략 사례

목차

1.침투가격전략
1)고가격전략
2)저가격전략

2.명성가격전략

본문내용

저가격 침투전략

도입 초기에 저가격 정책을 취하여 시장 점유율의 조기 확대를 꾀하는 방법.

소비자들이 가격에 아주 민감하고 낮은 가격으로 상품 공급. 빠른 성장 가능
생산량이 축적될수록 제조원가와 생산원가 절감
저가격 전략이 경쟁사의 시장진입 방해로 초기 구매자 확보

MISSHA 화장품

저가 화장품 “미샤”

“ 병? 싼 걸로 바꾸자. 케이스? 꼭 있어야 하는가? ”

화장품을 비싸게 만드는 주범인 용기를 바꾸고 케이스를 없애는 획기적인 발상으로 저가 화장품 미샤 탄생.

<중 략>

고가격 침투전략

고가격에도 소비자가 그 제품을 선택,즉 소비자들이 열망하는 명백한 특성 갖추고 있음
제품가격이 비싸면 제품 품질도 높을 것으로 생각될 때. 고가격=고품질
고가격이 소량생산으로 인한 단위당 높은 생산비용을 상쇄할 수 있을 때
진입장벽에의해 경쟁으로부터 보호받고 있어 당분간 경쟁사의 시장진입이 어려울 때

파스퇴르 우유

고가격 침투전략

기존 우유에 비해 훨씬 비싼 가격
초기 파스퇴르는 강남지역 등을 중심으로 배달에 의해서만 주문

참고자료

· 없음