광고학 개론 - 유익한 측면의 광고와 부정적 측면의 광고

목차

1. 광고의 개념

2. 광고의 기능
(1) 사회적 기능
(2) 경제적 기능
(3) 광고의 긍정적인 기능
(4) 광고의 부정적 기능

3. 유익한 측면의 광고와 부정적 측면의 광고
(1) 유익한 측면의 광고
(2) 부정적 측면의 광고

본문내용

1. 광고의 개념
☞ 미국 마케팅협회(AMA)의 정의 위원회는 광고에 대해“명시된 광고주에 의한 아이디어와 상품 또는 유료 서비스 형태의 비인적 제시 및 촉진활동”이라고 정의하였다. 광고의 정의를 자세하게 정리하자면, “기업과 비영리 조직 또는 개체로서 광고주가 자신과 사회적인 이익의 증대를 목적으로 관리 가능한 비인적 매체를 사용해 선택된 소비자 및 사용자들에게 광고주를 명확하게 밝히는 것과 동시에 상품 및 서비스와 아이디어를 알리고 이해를 구하는 커뮤니케이션 활동을 의미한다 할 수 있다.

2. 광고의 기능
(1) 사회적 기능
☞ 광고는 신상품에 대한 홍보로 브랜드 선택의 폭을 넓혀갈 뿐 아니라 반복적인 노출로 상품 및 서비스에 친근감과 신뢰도를 높이며 유행과 문화를 창조하고 생활에 활기 및 윤택함을 준다.

<중 략>

위의 광고는 지나치게 선정적으로 사교육에 대한 광고를 함으로써 소비자들로 하여금 꼭! 하지 않으면 안 되게끔 만드는 부정적인 광고의 예라 할 수 있다. 명문 학교에 진학 시켜야 하는 것을 목표로 삼고 있는 요즘 엄마들에게 사교육 바람을 불러일으킬 뿐 아니라 자녀들에게 경쟁을 지나치게 부추기는 것과 같은 비 윤리적인 광고마케팅이라 볼 수 있다. 꼭! 이 학원이어야만이 자녀들의 성적을 향상시켜주고 명문 학교로 진학시켜줄 수 있는 것처럼 소비자인 부모들과 자녀들로 하여금 눈속임을 하면서 학원만의 장점을 부각시킴으로써 이들을 현혹시켜 이 학원에 등록시키도록 하는 것이다.

참고자료

· 유익한 측면의 광고와 부정적 측면의 광고 사진 자료 참조
· http://blog.naver.com/qwerzxcv0?Redirect=Log&logNo=184486251
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=102&oid=003&aid=0005046039
· http://cafe.naver.com/lalalala201211/414
· 광고학개론, 이명천 외 공저, 커뮤니케이션북스, 2010
· 광고학개론, 김봉현 외 공저, 한경사, 2011
· 광고학개론, 심성욱 외 공저, 서울경제경영, 2011