[미국광고역사] 미국의 광고역사(미국광고의 발전과정,발달과정)

최초 등록일
2013.07.29
최종 저작일
2013.07
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목차

Ⅰ. 1800~1900년대 초반

Ⅱ. 1차 세계대전과 2차 세계대전

Ⅲ. 1950, 1960년대

Ⅳ. 1970, 1980년대

본문내용

I. 1800~1900년대 초반

영국의 식민지 시대에 미국에서는 신문이 중요한 매체였는데, 17糾년 <보스턴 뉴스레터>에 첫 신문 광고가 등장한다. 식민지 시대에 있던 약 30개의 신문 광고 지면은 당시 영국 신문과 마찬가지로 구인 또는 모집 광고와 지역 광고로 채워졌다.
미국은 19세기에 농업 국가로 시작하여 19세기 말에는 산업 국가로 발돋움하게 된다. 1870년부터 1900년까지의 시기에 많은 변화를 거치면서 광고의 토대가 마련되었다. 특히, 19세기 말에는 대량 배포되는 잡지가 중요한 광고 매체로 부상하였다. 이는 1879년의 우편법으로 잡지가 (잡지의 교육적 성격 때문에) 우송료를 할인받은 것도 한 원인이었다.

<중 략>

이 시기는 사회 과학 연구가 광고에 적용된 때이기도 하다. 심리학, 통계학 등의 이론이 광고에 적용되었는데, 가히 조사의 시대라고 할 만하다. 혹자는 포지셔닝(positioning)의 시대라고도 하지만. 이러한 흐름을 반영한 대표적 사례는 아비스Avis 의 "우리는 2등이지만 열심히 노력한다."는 광고에서 찾을 수 있다.
경쟁사와의 위치를 이용해서 소비자의 마음속에 파고든 광고로 손꼽힌다. 그리고 기만 광고에 대해 법적으로 규제하려는 노력으로 광고의 주장이 입증되지 않으면 안 되었다.

참고 자료

없음

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