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목차

1. Research Question
2. Ideas & Facts
3. Data Analysis
4. Conclusions
5. Q & A

본문내용

2. Ideas & Facts
분석 기준
1. 수사법
2. 전체적인 구성 및 표현 방식
3. 소리
4. 영상, 소리, 언어의 관계

2. Ideas & Facts
광고 선정기준
- 텔레비전 영상광고
- 광고대회의 수상작
대한민국 광고대상
TV CF AWARD
한국경제 광고대상
대한민국 공익 광고제
소비자가 뽑은 좋은 광고상
대중성
완성도
“좋은 광고”

3. Data Analysis
Olleh KT WARP 택배 편(2012)
2012년 대한민국 광고대상 영상부문 대상
통합미디어 광고캠페인 대상(Olleh KT Warp 중 스타워즈 편)

<중 략>

3. Data Analysis
박카스(2012)
수사법
두운법 & 각운법
‘박카스 ~ 입니다’의 반복
열거법
‘박카스는 ( ) 입니다’의 문장 나열
은유법
박카스를 다른 것에 빗대어 표현

3. Data Analysis
박카스(2012)
2. 전체적인 구성 및 내용 표현 방식
- 감성적 내용 구성
- 각 시대의 대표적인 노래 제목들 사용

3. Data Analysis
박카스(2012)
3. 소리
- 광고 마지막에 여성의 낭독발화
‘변함없는 그 마음
박카스는 박카스입니다.’

4. 영상, 소리, 언어의 관계


<중 략>

3. Data Analysis
NH농협 ‘같이의 가치’편 (2012)
4. 영상, 소리, 언어의 관계

4. Conclusions
광고언어의 사용 실태 및 일반 언어와의 차이점
시각적, 청각적 요소들을 구체적으로 설명
수사법과 다양한 표현을 사용
간결하고 함축적인 구나 문장을 사용
광고언어는 생산 과정을 거침:
일상 언어에서 선택하거나 새로운 광고 언어를 창조 → 적절하게 가공하거나 배치

4. Conclusions
좋은 광고를 판단할 수 있는 통찰력
→ 현명한 소비자

참고자료

· 없음