Volkswagen 폭스바겐 미국의 과거와 현재 광고 분석

소개

경영학과 시장조사론 시간에 발표한 폭스바겐의 미국 초기광고와 현재 광고 분석입니다.
광고 분석이다 보니 광고 사진 위주로 되어있고 폭스바겐의 소개 광고 분석 그리고 광고들의 특징이나 공통/ 차이점 등의 내용이 들어가 있습니다.
피피티 구성이나 사진들도 적절하게 배치되어있는거 같습니다. 폭스바겐에 대한 발표자료로 상당히 도움이 될거 같습니다. 특별히 손볼곳 없이 쓰셔도되고 수정하기도 편하게 되어있습니다.

목차

I. Volkswagen 소개

II-i. Volkswagen 미국 초기 광고 분석

II-ii. Volkswagen 미국 현재 광고 분석

III. Volkswagen 미국 광고 분석 평가

본문내용

I. Volkswagen 소개
“사랑하는 국민 여러분, 5년 안으로 모든 국민이 속도제한 없이 달릴 수 있는 국민자동차를 만들겠으며 또한 아우토반을 만들어 위대한 독일의 힘을 전세계에 보이겠습니다.”
그로부터 2년 뒤,
히틀러는 대중에게 약속한 대로 Volkswagen(국민차)를 생산.
현재, 독일 볼프스부르크에 본사를 두고 있으며 유럽 최대의 자동차 그룹으로 발전.

<중 략>

II-i. Volkswagen 초기 광고 분석
★ 극비리에 미국 전역의 자동차 정비소와 판매 계약을 체결
● 자동차 정비소는 수익모델이 두 가지로 늘어났으며, 소비자들은 근처의 자동차 정비소에서
차를 구매하고 그곳에서 빠르고 간편하게 A/S를 받을 수 있다는 사실에 구름처럼 몰려들었다.
● 폭스바겐의 전략은 최단 시간에 브랜드를 미국에 정착시킨 혁신적이고 파격적인 성공 전략이었다.

<중 략>

Volkswagen 미국 초기 광고 특징
2페이지나 ½페이지보다는 1페이지 광고
-> Volkswagen의 확고한 이미지를 암시하고
성실하고 소박하여 기능적인 Volkswagen의 이미지를 효율적으로 표현
인공적인 기술과 모델을 사용하지 않음
컬러광고보다 흑백광고가 주류
자화자찬이 아니라 자기 평가절하식

⊙ 보기 흉한 (ugly)
⊙ 못 생긴 (homely)
⊙ 우스꽝스러운 (funny, ridiculous)
⊙ 뭉뚝 코 (snub nose)
II-i. Volkswagen 초기 광고 분석

<중 략>

VW 비틀 광고의 에디토리얼 레이아웃
*표현 방식의 일관성을 보여주고 있다.
과거/현재 광고의 공통점
1) 직관에 호소하는 광고
여러 가지 부연 설명보다도 강렬한 하나의 카피/이미지를 이용해 독자들에게 소구. ex) think small
2)소비자에게 신뢰를 주는 광고
제품에 대한 철저한 연구가 기반이 된 광고
- 정직한 차 ‘VolksWagen’
광고 작업 사전에 폭스바겐 공장 방문 밀착취재 후
광고 컨셉을 정함.
3)표현 전개의 일관성
- 폭스바겐 광고의 기본 테마를 바꾸려하지 않고
기본 표현 컨셉을 고수.
큼지막하고 심플/강력한 볼드체의 헤드라인/
작은 바디 텍스트

참고자료

· 없음