광고학개론 6장요약

목차

1. 광고
2. PR
3. 판매촉진
4. 인적판매
5. 다이렉트 마케팅

본문내용

PR
PR의 정의- 개인 또는 조직이 자신과 관련 있는 다양한 내/외부공중들(Public)과의 상호 호의적인 관계를 성하고 유지하기 위한 커뮤니케이션
- 공중(Public)은 외부공중과 내부공중이 있음.
- 외부 공중은 조직 밖의 공중, 일부는 아니지만 영향을 미칠 수 있음
- 내부 공중은 조직이나 기업이 가장 긴밀한 관계를 맺고 있는 집단.
PR 전략
언론관계(Media relations): 주로 PR 주체의 활동에 관한 적절한 퍼블리시티나 보도자료를 확보하는 것으로 구성. 언론은 보도자료를 전달하는 게이트키퍼임.
사원관계(member relations): 조직 내 주요 내부공중이며 피고용인인 사원을 대상으로 한 PR 활동.
주주관계(investor relations): 기업에 관한 정확한 정보를 전달함으로써 주주들과의 긍정적인 관계를 수립하고, 나아가 그들로부터 신뢰를 창출하고 유지하는 것.
지역사회관계(community relations): 기업들은 자신이 사업을 펼치거나 제조설비가 있는 지역 내에서 훌륭한 지역사회 시민으로서의 역할을 유지해야 하므로, 이윤으로 지역사회 환원을 통하여 사회적 책임을 수행해서 주민들로부터 호감을 얻을 수 있음.
마케팅 PR(marketing public relations: MPR): 소비자라는 특정 공중에 초점을 맞추고 기업과 소비자 간의 상호작용을 다루는 PR의 마케팅 지향적 측면.
공공업무(public affairs)/ 쟁점관리(issue management): 기업의 이윤창조에 해가 되는 법률에 기업이 유리한 방향으로 영향을 미칠 수 있게 법조인이나 공무원들과의 관계를 돈독히 하는 것/ 조직에 영향을 미치는 법적, 정치적 또는 사회적 쟁점들의 정체를 밝힌 후, 이러한 쟁점들의 발전 향방에 영햐응ㄹ 주기 위하여 조직의 자원을 동원하고 조정하는 행동 지향적인 관리기능이 가능

참고자료

· 없음