중국경제와 비즈니스 2차과제

소개

김성철 교수님의 "중국경제와 비즈니스" 강의의 2차과제입니다.

"한국 기업의 해외진출 경험을 참조하여 중국기업의 해외진출(국제화)전략을 구상하라."

참고하시어 좋은 성적 받으시길 바라겠습니다.

저는 A학점을 받았습니다^^

목차

없음

본문내용

2. 한국 기업의 해외진출 경험을 참조하여 중국기업의 해외진출(국제화)전략을 구상하라.

●오리온 초코피이의 중국진출 성공사례
오리온 초코파이는 1990년대 초반 중국 진출을 위한 많은 노력을 했습니다. 1992년 북경에 현지사무소를 설치하고 중국 시장 진출 가능성을 가늠한 후 1994년부터 본격적으로 중국 시장 공략에 나섰습니다. 초기에는 수출을 통해 중국 시장에 진출하였는데 다수의 유통상들에게 제품을 판매하게 하여 시장에서 브랜드 인지도를 높이는데 주력했습니다. 어느 정도 수출 및 유통채널이 확보되고 브랜드 인지도가 확보된 후에는 안정적으로 시장을 운영하고 신속하게 소비자의 욕구에 반응하기 위한 현지화 노력을 수행했습니다. 1995년 중국 베이징 근처의 하북성 랑방경제기술개발구에 오리온식품유한공사라는 현지법인을 설립하고, 그 이듬해부터 1,400만 달러를 투자해 현지 생산공장 건립에 들어가 1년 만인 1997년 5월 연간 2,000만 달러 규모의 초코파이 공장을 준공하기에 이르렀습니다.

참고자료

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