기획력개발과훈련-아모레퍼시픽기업분석

목차

1. AMOREPACIFIC 개요
2. LG생활건강 개요
3. 소비자분석
4. AMOREPACIFIC SWOT분석
5. LG생활건강 SWOT분석
6. TOWS Matrix - AMOREPACIFIC
7. AMOREPACIFIC 의사결정 그리드
8. MERCI AMORE! Project 개요
9. ABC Worksheet

본문내용

1. AMOREPACIFIC 개요1)
1) AMOREPACIFIC WAY
우리의 소명
우리는, 자연과 인간에 대한 아시아의 깊은 지혜를 바탕으로, 누구도 밟아보지 못한 혁신적인 美의 영역에 도전한다.
세계 곳곳에서 일하고 있는 아모레퍼시픽 사람들의 다양성을 존중하고, 일을 통해 자아를 실현할 수 있도록 서로 돕는다. 내면과 외면이 조화를 이루는 진정한 美를 창조하여, 아름답고 건강하게 살고자 하는 인류의 영원한 꿈을 실현한다. 그런 우리는 세계인들에게 `Asian Beauty Creator`로 기억될 것이다.
우리의 가치
Openness 개방
나만이 옳은 것이 아니라, ‘남도 나와 같이 옳다’는 생각입니다. 진리는 외부와의 소통에, 특히 고객과의 대화에 있다는 마음입니다. 나는 ‘명령하고 가르치는 존재’가 아니라, ‘듣고 귀 기울이는 존재’입니다.
Inovation 혁신
나를 열어, 나를 바꾸는 것입니다. 변화하지 않으면, 도태되고 낙오된다는 진리입니다.
언제나 새로운 것을 세상에 내놓고자 하는 열정입니다.

<중 략>

유럽이라는 새로운 시장을 개척할 때 드는 비용과 낯선 문화를 극복해야한다는 어려움이 존재하지만 이 어려움을 발판으로 이용하여 잘 극복한다면 더 높은 도약이 가능하지 않을까 생각합니다.
③ 제안내용에 대해서 이야기 한다.
멕시 아모레는 2012년 1월부터 시작될 예정이며 2012년 연말 쯤 프랑스 내에 아모레퍼시픽 고유 브랜드를 런칭하는 것이 목표입니다. 성공적인 진출을 위해 양국의 문화전문가를 섭외할 예정이며 새로운 시장을 개척함으로써 드는 비용과 관련해서는 국내시장의 탄탄한 실적을 바탕으로 할 것이며 이보전진을 위한 일보 후퇴라고 생각하시면 될 것 같습니다. 프랑스 진출에 성공했을 경우 나머지 EU국가로의 진출도 고려하고 있습니다. 예산은 연구개발비, 인재양성비용 및 급여, 마케팅 및 영업 비용 포함 총 50억원 안 밖으로 해결할 계획입니다.

1단계 : 관심(Attention)
내용
① 전체 내용을 요약하여 정리한다.
정리하자면, 멕시 아모레는 아모레퍼시픽의 글로벌 경쟁력을 강화시키기 위해 기획된 프로젝트로 프랑스 시장을 1차적으로 개척할 예정이며 앞으로 EU가입 주요국가로 확장시킬 예정입니다.
② 질문 답변을 통해 신뢰를 얻는다.
제가 보고드릴 내용은 여기까지입니다. 혹시나 궁금한 사항이 있으면 질문해주십시오.
③ 인상 깊게 마무리한다.
어려움을 극복한 다음에 비로소 더 밝은 빛을 볼 수 있습니다. 해외시장의 개척, 사실 힘든 길입니다. 마치 산속에서 조난당한 듯한 느낌이 들 수도 있습니다. 하지만 한치 앞을 보기 힘든 짙은 어둠 속에서 아모레퍼시픽이 제일 앞에서 등불을 들고 앞으로 향하는 자가 된다면 더 큰 빛을 제일 먼저 볼 수 있으리라 기대해 봅니다.

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