패션브랜드카이아크만에 대한 온갖 분석(swot 가격 광고 매장 등등평가), 경쟁사분석, 카이아크만 4p전략

소개

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목차

1. 브랜드 선정 이유와 조사방법

2. kai-aakmann background

3. 외부환경 Extenal Market environment Analysis
1) 패션시장
2) 경쟁사분석 : 코데즈컴바인, 잭앤질

4. 카이아크만의 내부환경

5. Customer Analysis

6. Review of current marketing mix
(1)merchandise Strategy
(2) pricing strategy
(3)communication strategy
(4) Distribution strategy

7. SWOT ANALYSIS

8 요약 및 결론

9.전략을 제안한다면 - 4P전략

본문내용

선정 이유 -
카이아크만은 genderless,seasonless, ageless의 컨셉으로 성별, 시간, 나이를 넘나드는 스타일을 제안함으로서 누구나 즐길 수 있는 브랜드 이미지를 만들어왔다 또한 단순한 복제품이 아닌 오리지널을 능가하는 새로운 레플리카의 정의를 만들어가며 다양한 컬쳐에서 영감받은 시리즈들을 만들어 내고 있어 신선한 자극을 주는 브랜드라는 점에서 선정하였다.

조사방법 -
현장을 방문함으로서 시장조사를 하였고 다양한 논문과 기사를 바탕으로 환경들을 알아보며 카이아크만 홈페이지, 페이스북, 블로그 등의 싸이트를 통해 더욱 깊이 있는 조사를 하였습니다.

<중 략>

전반적인 이미지
캐쥬얼 브랜드로서 깔끔하며 빈티지
편안하면서도 스타일리쉬하며 포멀하면서도 캐쥬얼이 교묘히 섞인 이미지
매장분위기: 곳곳에 원목을 사용하여 안락하고 따뜻한 느낌을 줌

vmd특이사항
vp(쇼윈도 스테이지 경우) 야상위주의 스타일링
pp(상품 판매 포인트 경우) 그 외의 자켓,코트,
ip(실제 판매가 이루어지는곳) 티셔츠, 바지, 악세사리 등등
트렌치코트, M-65 필드재킷, 패치가 예쁜 니트, 레더 소매의 재킷, 리버시블 MA-1

평가
야상위주의 스타일링과 함께
잘 정돈된 깔끔함과 동시에 경쾌한 스토어 이미지를 구사

<중 략>

- 공모전상품출시
카이아크만 매니아층들과의 콜라보레이션! 카이뱃을 주제로 한 디자인 공모전을 열어 우수작을 선정, 제품에 적용시켜 상품을 출시한다. 고객과 소통하면서 홍보효과도 얻을 수 있다.
-카이아크만 홍보 서포터즈 모집
SNS활성화와 작은 이벤트를 기획하는 등의 활동을 목적으로 패션에 관심있는 사람들을 대상으로 서포터즈를 모집한다. 카이아크만을 홍보할 수도 있으며 매니아층을 보다 만들 수 있는 기회가 될 것이다.
-공익사업 : 박쥐 살리기 운동
카이아크만의 상징인 박쥐가 개체수가 줄고 있다. 특히 붉은 박쥐와 황금 박쥐는 멸종위기로 사라질 위협에 처해있다.

참고자료

· 아비스타 홈페이지
· 카이아크만 홈페이지
· 카이아크만 블로그
· 카이아크만 트위터
· 카이아크만 페이스북
· 코데즈컴바인 홈페이지
· 잭앤질 홈페이지