[REPROT]BMW탄생부터 성공까지 숨겨진전략을 알아보자

목차

1. BMW 소개
2. 엠블럼소개
3. 성공요인

본문내용

BMW 소개
BMW 그륩은 BMW, MINI, 롤스로이스 등 3개의 독립적인 브랜드로 자동차 업계에서 새로운 표준을 제시하는 세계적인 선두기업이다. BMW는 메르세데스 벤츠와 더불어 세계적으로 인정받는 고급 자동차 브랜드이다. BMW는 Bayerische Motoren Werker의 줄임말로, 바이에른 지방의 자동차 회사란 의미이다. 1916년 바이에른의 중심지 뮌헨에서 프란츠 요세프 포프가 항공기 엔진 회사인 BFW( Bayerische Flugzeug Werke AG를 설립했으며, 이듬해 회사명을 BMW로 바꾸었다. 국내에는 1995년 BMW 한국지사가 설립되었으며, BMW코리아 대표(김효준)는 세계적인 프리미엄 자동차 기업인 BMW그륩의 100% 투자 국내 현지법인으로 지금까지 국내 자동차 시장에 프리미엄 브랜드 개념을 도입하고 고급차에 어울리는 최고의 서비스를 제공하는 등 한국 내 고급차 시장의 리더로서 확고한 위치를 구축해 왔다. 주소는 강남구 논현동 70-13 보전빌딩 15층이다.

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POINT 1. 세련된 마케팅
대표적으로 BMW는 각종 대회, 학회, 협회, 등에 후원을 해주고 홍보를 꾀한다. BMW는 대학에 교육으로도 많은 차를 기증한다고 한다. 좋은 목적으로 더 나은 발전을 가져오는 교육현장에 자신의 브랜드의 차를 기증하는것은 사회적으로 좋은 이미리를 구축하는 결과까지 낳는 일석이조의 효과를 가져온다.

참고자료

· 없음