나이키경영전략,문화마케팅,스포츠마케팅,성공사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

서론

본론
Ⅰ. 기업의 입장에서 바라본 문화와 나이키
1. 문화마케팅의 개념
2. 문화마케팅의 유형과 사례
(1) 문화 지원
(2) 문화 판촉
(3) 문화 기업
3. 문화마케팅의 효과
(1) 외부적 효과
(2) 내부적 효과
4. 장 보드리야르의 시뮬라시옹 이론
Ⅱ. 나이키를 통해 바라본 브랜드 소비문화 연구
1. 소비와 문화화
2. 짐멜의 유행론
3. 마페졸리의 신 부족사회

결론

참고문헌

본문내용

서론
현대 사회에서 기업이 발생하고, 발전하면서 문화는 그와 결합되어 함께 발전해 나가고 있다. 주목할 만한 측면은 그것이 기업의 입장과 소비의 측면 모두에서 나타나고 있는 것이다. 우선 기업의 입장에서는 문화를 마케팅과 접목시키고자 하는 움직임이 일어났으며, 소비자의 입장에서는 해당 기업의 소비를 문화로 형성해나가는 움직임이 일어났다.
첫 번째로, 현대 사회는 기업에게 이윤 추구와 함께 사회적 책임까지도 요구하고 있다. 기업들이 ‘기업이 속한 사회’와 ‘기업에 속한 구성원’ 모두에 대해 책임져야 하는 상황이 된 것이다. 또한 “21세기 최후의 승부처는 문화 산업”이라는 드라커의 말처럼, 현대 사회에서 문화와 문화 산업의 중요성은 점점 더 커지고 있다. 이러한 배경 속에서 기업의 ‘문화마케팅’의 등장은 두 요건을 충족하는

<중 략>

3. 문화마케팅의 효과
(1) 외부적 효과
· 구매 의도에 영향
나이키 문화마케팅의 첫 번째 효과는 소비자에게 직접적으로 구매 의도를 향상시켜준다는 것이다. 나이키는 세계적으로 유명한 스포츠 스타나 인기 있는 스포츠 구단을 공식적으로 후원함으로써, 그 선수나 구단을 좋아하는 팬들로 하여금 자기가 좋아하는 선수들이 착용하고 사용하는 스포츠 용품의 브랜드를 거부감 없이 자연스럽게 선호하고 그 브랜드를 사용하게 만든다. 실제로 박찬호 선수를 광고모델로

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결론

앞선 연구 결과를 통해, 나이키는 기업적 생산측면과 소비의 측면 모두에서 상징적인 소비시스템을 가지고 있음을 알 수 있다. 우선 기업적 측면에서는 나이키를 문화를 선도하는 기업으로 이미지를 만들고자 노력하며, 그를 위해 마케팅을 실시한다. 그 노력에 의해 사람들에게 나이키는 세계의 문화를 선도하는 이미지의 기업으로 존재한다. 둘째로 소비의 측면을 살펴보면

참고자료

· 이예은, 기업의 문화마케팅과 조직성과, 석사논문, 2011
· 김연숙, 기업의 문화예술 사회공헌이 종사자의 조직몰입에 미치는 영향, 석사논문, 2012
· 주성원, 문화마케팅의 유형과 대상에 따른 효과 연구: SK에너지를 사례로, 석사논문, 2007
· 한승민, 나이키의 의미변화로 본 브랜드 소비문화 연구 : NICE에서 NIKISM까지, 석사논문, 2004
· 이미아·이은영·김난도, 패션상품의 문화적 의미와 소비의례 연구 : 나이키 마니아 소비자의 면접을 통한 분석, 소비문화연구 제11권 제2호 (2008년 6월) pp.149-172, 2008
· 김민주, 컬덕시대의 문화마케팅, 미래의창, 2005
· Carbasho·Tracy, 나이키이야기, 라이온북스, 2011
· 남정숙, 김민주 외 2명 저, 문화기업의 비밀, 한국메세나협의회, 2008
· 장영렬, 이벤트 천재를 만드는 33가지 비밀, 다산북스, 2007
· 남정숙, 문화기업의 비밀: 컬쳐노믹스 시대의 문화마케팅, 한국메세나협의회, 2008