기아자동차 Facebook 광고활동(펀식로드)

목차

1. 광고활동 / 목적
2. 광고활동에 대한 평가
3. 광고활동의 개선방안 제시

본문내용

□ 광고활동 / 목적
기아자동차의 페이스북을 통한 광고활동 ‘Fun食road’.
이 펀식 로드라는 것은 일명 ‘페친’이라 불리는 페이스북 친구들에게 맛집을 추천받아, 가장 많이 ‘좋아요’를 받은 사람이 추천한 맛집을 선정하여 그 맛집에 직접 찾아가고, 당첨된 페친에게는 소정의 선물을 증정하는 이벤트 형식의 광고활동이다.
이런 광고활동들을 통해 페이스북 유저들의 접속/활동을 촉진시키고, 그 안에서 활발한 커뮤니케이션을 이루어지도록 하는 것이 이런 활동들의 목적으로 보인다. 궁극적으로는 기아자동차를 타고서 전국 방방곡곡의 맛집을 찾아다니는 모습을 보여주며 기아자동차의 cool한 이미지, 자유로운 이미지의 기아자동차를 나도 타고 싶다 라는 마인드를 고객들이 가지도록 포지셔닝 하는 것으로 생각된다.

□ 광고활동에 대한 평가
기아자동차는 이 펀食로드 이벤트를 한시적으로 진행한 것이 아니라 ‘펀食로드 1탄, 2탄‘ 식으로 연속적으로 진행함으로써 기아자동차의 페친들의 주기적인 관심을 끌고 있다.

참고자료

· 없음