베스킨라빈스31 분석 자료 및, 디노젤리 분석자료 브리프

소개

베스킨라빈스31 분석 자료 및, 디노젤리 분석자료 브리프

목차

01 자사소개
02 시장상황
03 소비자 분석
04 신제품 출시 배경 / 과정
05 제품 소개
06 커뮤니케이션 목표
07 타겟 / 기대효과
08 기존 광고 예시
09 가이드라인
10 평가 기준

본문내용

시장 상황
우리나라 빙과류 시장
2012년 현재 약 1조 2000억원
매년 5%의 성장세
프리미엄 아이스크림 이라는 새로운 카테고리가
성숙기단계인 아이스크림 시장의 돌파구
현재 아이스크림 시장의 34%가 프리미엄 아이스크림 시장
프리미엄 아이스크림 선구자이자 1위, 베스킨 라빈스

마켓 내 유통위주의 경쟁사와는 달리
베스킨라빈스는 직영유통방식의 브랜드샵에 집중
베스킨 라빈스는 프리미엄 아이스크림 시장에서
소비자들의 인식 사다리 제일 위에 위치

출처 : 브랜드비즈
소비자 대다수는 개인의 취향을 중요시하고 골라먹는 재미와 맞춤서비스를 제공하는
베스킨라빈스를 더 선호.
세련된 매장 인테리어, 질 좋은 원료의 아이스크림, 독특한 브랜드 네임, 친숙한 광고 마케팅 등은 베스킨라빈스 호감도를 상승시킴.

<중 략>

가이드라인

스토리보드 형식
베스킨 라빈스 로고가 들어가게 할 것
신제품 이름‘여름엔 포도포도해’언급
제품 비쥬얼이 적어도 한 씬은 등장하게 할 것
TV광고
1편 제작

아이스크림의 느낌을 살릴 수 있는 프로모션 제안
예산 내 다양한 매체 이용 가능
7월 1일 제품출시와 함께 집행
7월-8월 프로모션 플랜 짜기
톤 앤 매너
스케줄

예산 25억
전 연령층이 호감을 느낄 수 있는 톡톡 튀는 밝은 분위기여름에 적합한 제품으로 인지될 수 있도록 싱그러운 느낌

참고자료

· 없음