[구매행동][구매활동][소비패턴][아동][청소년][주부]구매행동(구매활동)과 소비패턴, 구매행동(구매활동)과 아동, 구매행동(구매활동)과 청소년, 구매행동(구매활동)과 주부 분석

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 구매행동(구매활동)과 소비패턴

Ⅲ. 구매행동(구매활동)과 아동
1. 구매자금마련
2. 상점선택행동
3. 상품선택행동

Ⅳ. 구매행동(구매활동)과 청소년

Ⅴ. 구매행동(구매활동)과 주부

본문내용

Nicosia와 Mayer는 구매행동을 동일 목적의 상품을 제공하는 상점유형들 중에서 하나를 선택하는 것과 각 상점 유형 내에서 특정 상점을 선택하는 활동으로 보았는데 이 개념은 과거 경제학자들의 소비패턴 개념과 유사한 개념으로 볼 수 있다.
한편 구매행동을 다양한 구매유형으로 구성하게된 것은 구매개념에 변화가 생기면서부터이다. 즉, 기존 연구에서는 구매를 소비자가 상품을 구입하기 위해 계약체결을 위한 상담을 하고 그 계약에 따라 상품을 인도 받고 대금을 지불하는 것으로 본 경우가 많았는데, Jacoby는 구매를 단순히 교환과 관련된 개념으로만 보지말고 보다 다양한 방법으로 일어날 수 있는 활동으로

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Kelly와 Stephenson(1967)이 제시한 상점선택행동의 기준은
첫째, 지역사회에서의 평판이나 상점수 등 일반적인 상점 특성
둘째, 실내장식, 청결 등 상점의 물리적 특성
셋째, 상점방문에 소요되는 시간 등 상점의 접근 편의성
넷째, 제품의 다양성과 품질
다섯째, 가격수준 등이다(박명희,1993 재인용).
아동은 성인에 비하여 활동범위가 제한적이기 때문에 선택할 수 있는 상점도 제한적이며 상점의 거리가 먼 경우 부모가 선택한 상점을 이용하게 된다(강선자, 1991).

<중 략>

또한, 광고에 대한 태도에서 광고에 대해 만족한다는 응답이 19.6%에 불과하고, 육가공 제품광고가 적절한 정보를 제공하고 있느냐는 질문에 34.9%가 부정적이며, 광고를 신뢰하느냐는 질문에 10.4%만이 신뢰한다고 응답한 반면 그렇지 못하다는 응답이 2배가 넘는 21.2%에 이르는 사실에서도 유추해 볼 수 있다. 이 신뢰성 문제는 광고제품과 실제 제품이 일치 하느냐는 질문에 일치한다는 응답(11.8%)보다 그렇지 않다는 응답(22.3%)이 훨씬 높다는 점과 연계하여 생각할 수 있는데, 이것은 결국 광고제작시 현재와 다른 발상의 전환이 필요할 것으로 생각해 볼 수 있다.

참고자료

· 김영신(1997) / 아동의 용돈관리 행동이 구매행동의 합리성에 미치는 영향, 소비자문제연구
· 김성욱(2010) / 구매 및 제조활동에 대한 내부감사, 대한세무협회
· 문준연(2001) / 구매자와 사용자의 구매활동과 구매상황에 대한 실증연구, 한국마케팅학회
· 윤훈현(1989) / 현대 소비자 행동론, 석정
· 이동휘(1998) / 구매활동에 있어서 부부의 영향에 관한 실증적 연구, 명지대학교 여성가족생활연구소
· 임효창 외 1명(2002) / 전략적 구매활동이 구매기업과 공급기업간 협력에 미치는 영향에 관한 연구, 백석대학교