[삼성전자]삼성전자 스마트폰 성공요인과 대응전략 보고서

소개

[삼성전자]삼성전자 스마트폰 성공요인과 대응전략 보고서

목차

Ⅰ. 차별화된 마케팅전략
Ⅱ. 브랜드에 대한 신뢰도
Ⅲ. 고객의 요구 파악
Ⅳ. 모바일기기 시장의 변화
Ⅴ. 삼성전자의 대응전략

본문내용

Ⅰ. 차별화된 마케팅전략

갤럭시S를 처음 내놓았을 땐 삼성전자가 안드로이드 운영체제(OS)를 기반으로 만든 스마트폰을 제대로 알리는 데 중점을 뒀다. 광고도 선언적인 느낌이 들도록 만들었다. 개발과 영업 마케팅 등 모든 분야에 걸쳐 콘셉트에 맞게, 일관되게 소비자와 소통을 한 것이 시장에 먹혔다.
삼성전자는 스마트폰 부문에서 우수한 역량을 과시하며 시장에서 막대한 수익을 창출하고 있다. 삼성은 세계 스마트폰 시장에서 가장 높은 점유율을 기록하고 있으며 앞으로도 높은 성장세가 예상된다.
삼성은 과거에 휴대폰 사업에서 높은 성과를 창출하였으나 애플의 아이폰 열풍에 의한 스마트폰시장이 성장하면서 위기를 맞게 된다.

<중 략>

삼성은 강점이라고 할 수 있는 부분이 소프트웨어적인 부분보다도 하드웨어적인 부분이라고 할 수 있다. 휴대폰 사업부터 이어져 온 막강한 생산라인을 갖추고 있기 때문에 이를 통해서 제품의 생산과 판매가 가능하다.
컨버전스에 대한 수요가 높아짐에 따라서 삼성도 컨버전스 관련 제품의 생산에 박차를 가하고 있다. 우수한 기술력을 바탕으로 하여 각각의 기기들이 가진 장점을 하나로 융합하게 되는 것이다.
삼성은 애플보다 제품의 생산에 있어서 월등히 앞서고 있기 때문에 삼성의 독주는 앞으로도 계속될 전망이다

참고자료

· http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2013012481641<한국경제>
· http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2013020509123364907&nvr=Y<아시아경제>
· http://news.newsway.kr/view.php?tp=1&ud=2013020419033488778&md=20130205111059_AN<뉴스웨이>
· http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20130205000241&md=20130205093857_AN<헤럴드경제>
· http://www.edaily.co.kr/news/newspath.asp?newsid=01781046602707568<이데일리>
· http://www.seoulfn.com/news/articleView.html?idxno=155518<서울파이낸스>
· http://news.einfomax.co.kr/news/articleView.html?idxno=56283<연합인포맥스>
· http://news.donga.com/3/all/20130204/52819107/1<동아일보>
· http://www.segyefn.com/articles/article.asp?aid=20130204020524&cid=0501010000000&OutUrl=naver<세계일보>
· http://www.betanews.net/article/574496<베타뉴스>