앤티앤스 auntie annes 브랜드 마케팅 SWOT,STP,4P 전략분석과 성공요인분석

소개

앤티앤스 auntie annes 브랜드 마케팅전략분석과 성공요인분석 보고서입니다.

목차

1. Auntie Anne`s 연혁

2. Auntie Anne`s MISSION & GOALS - L.I.G.H.T

3. Auntie Anne`s BELIEFS

4. 앤티앤스의 브랜드컨셉
가. Auntie Anne`s Preztel 만의 컨셉
나. 메뉴전략
다. 한국에서의 마케팅
라. 미국에서의 마케팅

5. 마케팅믹스 4P분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 앤티앤스 STP 분석
(1)Segmentation
(2)Targeting
(3)Positioning

7. 앤티앤스 SWOT분석
(1)Strength
(2)Weakness
(3)Opportunity
(4)Threat

8. 앤티앤스의 프랜차이즈 시스템 - 한국

9. 앤티앤스의 프랜차이즈 시스템 - 미국

10. 앤티앤스의 현재위치 (재무분석)

11. 앤티앤스 성공요인분석

12. What`s New? - in 한국시장

13. 결론

본문내용

앤티앤스 선정배경

2012년, 한국사회는 서구화된 음식이 보편화되어, 캐쥬얼 다이닝, 패스트푸드, 디저트 등 다양한 외국계 프랜차이즈 기업들이 국내에 진출하여 전국 어디에서나 외국 프랜차이즈 기업들을 쉽게 볼 수 있게 되었다. 그리고 서구화된 음식으로 인하여, 과거보다 당뇨, 성인병, 소아비만 등 각종 질병이 증가하였고, 그로 인하여 점점 건강에 좋은 음식을 찾는 추세가 증가하고 있다. 그 결과, 슬로우 푸드가 유행처럼 번지고 있으며, 건강에 좋은 재료, 건강에 좋은 음식이 지금보다 훨씬 주목 받아갈 것이다.

<중 략>

(4)Threat
성장기 단계의 프랜차이즈
한국의 앤티앤스 프레즐은 현재 그 점포수가 39개로 아직 성장기에 있는 프랜차이즈이다. 따라서 그 성공여부의 대한 위험요소가 존재한다.
타 브랜드, 가게들의 유사제품 판매
커피전문점 탐앤탐스나 커피빈에서도 자체 프레즐을 판매하고 있으며,
‘프레즐팩토리’, ‘쥬디스’, ‘옐로우리본’ 같은 프레즐 전문점이 생겨나고 있다.
8. 앤티앤스의 프랜차이즈 시스템 - 한국

Auntien Anne`s는 현재 전국에 39개의 매장을 운영하고 있으며, 이중 7개 매장(타임스퀘어점, 홍대 YZ Park점, 수원 CGV점, 대구 대백프라자점, 롯데백화점 대구점, 디큐브시티 거제점, h롯데백화점 평촌점)이 프랜차이즈로 운영되고 있다.

<중 략>

둘째로는 적극적인 프랜차이즈 가맹주의 모집에 나서야 할 것이다. 현재 Auntie Anne`s는 다른 프랜차이즈기업처럼 점포개설과 관련되어 사업설명회를 하는 것과 같은 사업 확장활동을 하는데 소극적인 모습을 보여주고 있다. 위에서 언급하였듯이 가맹주의 가맹비와 로열티, 광고 분담금으로 경영을 지속해나가는 프랜차이즈 기업의 사업구조상 지금처럼 적은 수의 가맹점수는 언젠가는 Auntie Anne`s의 발전을 저해하는 요소로 작용할 것이다. 그러므로 현재 미국 Auntie Anne`s와는 정반대인 직영점과 가맹점의 비율을 역전시켜 한국시장에서도 미국시장처럼 발전할 수 있는 기반을 마련해야한다.

참고자료

· 없음