포스트 라이트업 마케팅전략 제안보고서(라이트업 STP,4P전략)

소개

포스트 라이트업 마케팅전략 제안보고서(라이트업 STP,4P전략) 보고서입니다.

체중조절용 시리얼 부분에서 포스트의 라이트업이 인지도와 시장점유율을 확대시켜서 궁극적으로는 시장 1위가 될 수 있을지 마케팅 전략을 구상해보았도 현 시장 상황을 토대로하여 Segmentation, Targeting, Positioning을 하고 이에 적합한 Marketing Mix (Product, Price, Place, Promotion) 전략을 제시해보았습니다.

목차

1. 포스트 라이트업 마케팅보고서 개요

2. 포스트 라이트업 마케팅 STP전략 분석

3. 포스트 라이트업 마케팅믹스 4P전략분석
1) Marketing Mix 전략의 전체적 방향
① 다이어트에 적합한 영양성분 강조

② 정량 조절의 용이성과 편의성

③ 체계적인 다이어트 시스템 홍보
Product 1. 대표 색의 변화
Product 2. 플라스틱 계량컵의 제품화
Product 3. 다이어트 플래너 ‘샘플’의 제품화

2) Price
Promotion 1. 새로운 광고 이미지
Promotion 2. 우유회사와의 Cross-Marketing

본문내용

우리 또래인 20~30대 여성들이 항상, 그리고 가장 많이 고민하고 원하는 것이 무엇일까? 바로 ‘다이어트’이다. 20~30대의 여성이라면 그 누구라도 다이어트에 관해 생각해보지 않은 사람은 없을 것이다. 다이어트에 관한 이러한 끊임없고 높은 수요에 서 근거해서 다이어트 시장 또한 크게 성장하고 있는 추세이다. 2012년 현재 국내의 다이어트 시장은 전체 1조 794억의 대형 시장을 형성하고 있다. 또한 다이어트 식품 시장은 지난해에 이어 올해의 경우에도 20% 가까이 성장할 것으로 추정되고 있어서 주목할만한 시장이라고 볼 수 있다.

<중 략>

하지만 우리는 스페셜K와 비슷한 포맷을 유지하지 않고 라이트업만의 장점을 부각시킬 경우 더 크게 성장할 수 있다고 생각했다. 라이트업은 충분히 시장에서 경쟁우위를 가질 수 있는 측면을 많이 가지고 있다. 라이트업은 다이어트에 효과적인 가르시니아 캄보지아 추출물을 함유하고 있어 스페셜K보다 다이어트에 더 적합한 영양구조와 성분을 가지고 있다. 또한 시리얼 정량조절을 못하는 고객을 위해 40g으로 정량포장되어있는 라이트업 컵 제품도 출시하고 있다. 우리는 이러한 관점에서 이외에도 많은 라이트업만의 장점을 강조하면서, 스페셜K와는 다른 ‘라이트업만의 색깔을 찾자라’ 라는 모토로 마케팅 4P 전략을 구상해 보았다.

<중 략>

현재 TV나 신문 등의 매체를 통한 라이트업의 광고를 살펴보면, 시장 점유율 1위이자 경쟁 브랜드인 스페셜 K와 거의 차이가 없는 것을 알 수 있다. 유명 연예인을 광고 모델로 기용하고 있다는 점, 모델의 의상, 색깔, 그리고 어떤 것에 자극을 받아 다이어트를 결심하게 되고, 자사의 제품을 통해 다이어트에 성공하고 목표를 이루게 된다는 광고의 컨셉까지도 스페셜 K와 별반 다를 것이 없다. 이와 같이 차이점을 찾기 힘든 유사한 광고로 인해 라이트업과 스페셜K의 차이를 모르는 소비자들이 많으며, 심지어는 스페셜 K만 인지하고 있을 뿐 라이트업이라는 브랜드가 있는 줄도 모르는 소비자도 있다.

참고자료

· 없음