식품 음료 마케팅 - 와인 음료 아이디어 및 음료시장조사

최초 등록일
2012.12.29
최종 저작일
2009.03
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소개글

<음료 신제품 기획 및 마케팅전략>

기존의 음료시장에서 높은 퍼센트를 차지하고 있는 경쟁사의 제품분석을 통해 마케팅 요소를 분석하고,
1998~2009년 음료시장의 분석을 통해 새로운 유형의 음료시장을 개척하는데 주안점을 둔다.
구체적인 음료의 특성, 타겟층 분석 및 마케팅 프로모션 전략까지를 구체적으로 서술하고, 기대효과를 생각해 볼 수 있도록 구성되었다.

목차

<음료 신제품 기획 및 마케팅전략>

1. 상황분석 및 제안배경
-시장환경분석
-음료시장분석
- 고객의소리 심리적 분석

2. CONCEPT SHEET

3. 신제품 설명
-제품소개
-와인의 효능
-재료의 소개, 효능

4. 마케팅 전략
-Product
-Price
-Place
-Pomotion

본문내용

국제금융위기 세계 경제 침체
원자재 가격, 환율상승
경제적 최상위 계층의 증가
소비의 양극화 발생
소비자 물가 지수상승
Eco- product
다이어트, 건강
공연, 미술, 와인
culture
Eco (친환경)
wellbeing
2007’
차 음료 전년대비 30%
’17차, 옥수수 수염차’
웰빙 트렌드 시작 (탄산음료의 고전)
기능성음료의 성장
(미용관련,스포츠음료)
2008’
커피 전년대비 20%
생수 전년대비 10%
스포츠 음료 전년대비 10%
커피 전문점의 유행 브랜드 커피, 고급화 커피
고급 생수 시장의 개척
차 음료 시장의 하락세

<중 략>

4P Promotion
시음권 배부
▶브랜드 알리기
와인 관련 책 음료 쿠폰 추가
Marketing Mix
KTX, 기내 음료 서비스
미니병 (약70mL)배포 -여대 앞, 예술의 전당 등
14cm
출처 : 08’소비자 행태 보고서 (한국 방송광고공사)
타겟층의 주요 커뮤니케이션 경로
▶광고
배너광고
불특정 다수의 대중 타겟으로
전체적인 브랜드&제품 마케팅 효과
영화관 상영 전 광고
드라마 속 간접광고
▶광고
잠재적인 측면의 잔상효과 값싼 광고비로 홍보
자사제품과 영화관 연계 마케팅 제품에 대한 집중 향상
TV광고 콘티
‘그녀의 하루’
촬영장소 : 파리, 뉴욕과 같이 여성들의 판타지를 자극할 수 있는 지역
모델 : 주 타겟이 되는 20대 여성의 마음을 움직일 수 있고 동질적인 감정이입대상.
1# 와인음료와 함께하는 하루생활

참고 자료

없음

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