하버드 비즈니스 스쿨 - Apple,Inc 해석본

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하버드 비즈니스 스쿨의 Apple, inc 해석본

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2010년 4월 애플사는 간절히 기대하는 가운데 ipad를 런칭했다. 멀티미디어 컴퓨터 tablet은 애플이 지난 10년간 선보인 것 중 세 번째 주요 혁신이다. CEO인 스티브 잡스는 Ipad가 아이폰 그리고 아이팟의 강력한 성공을 모방할 수 있는 다른 혁신적인 제품이라고 주장했다. 기대치는 높았다. 심지어 경제학자는 성서그림의 삽화를 넣은 잡지에도 ipad를 표지로 디스플레이한 것이 애플의 충실한 지지자들의 열광을 너무 과장되게 표현한 것일지도 모르지만 잡스가 그 시장을 축복받게 했을 때 기록했다.? (=even the ecomomist displayed the release of the ipad on its magazine cover with jobs illustrated as a biblical figure, nothing that, "the enthusiasm of the apple faithful may be overdone, but Mr. jobs`s record suggests that when he blesses a market, it takes off")

<중 략>

아마도 아이페드가 이것의 사용모델이 될지에 대한 논쟁이 가장크다. 한가지 가능성은 아이페드가 아마존의 킨들을 대신할 것이다. (아마존.com의 e-reader) 그러나 잡스는 더큰 야망이 있었음. 그는 아이페드가 넷북 킬러가 될것이고 새로운 소비자 행동을 몰고갈 것이라고 언쟁했음. 아이페드는 렙탑을 대신할 수 없다는 다른 생각들, 소비자들이 삼분의 일 장치를 다니곤만큼 829 등 지출할 것인지에 대한 의문.
다른 논란에는 아이페드와 출판사의 관계임. 아이팟과 아이폰의 내용물, 잡스는 낮은 가격을 고집했음 (99센트 노래, 공짜 혹은 낮은 가격의 앱들) 그러나 아이페드를 위해 책과 잡시 출판사들에게 구애를 노력했음. 잡스는 더많은 유연한 전략들을 펼쳤음. 업계선두주자, 아마존은 작지만 가능성있는 e-book 시장을 90% 추정함. 아이페드가 나오기 이전에 아마존은 템들의; 가격을 $9.99보다 높게 잡았음. 에플이 시장(e-book 시장)에 들어왓을 때 출판사들은 그들만의 가격을 선정하도록함, 보통 이북의 범위는 $12~$15임. 그리고 세일로부터 30%를 자름.
아이페드가 출시된 후 아마존은 켄들북에 몇몇 출판사들이 자신들의 가격으로 할 수있도록 허용했다.

참고자료

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