[전자상거래] 전자상거래

*오*
최초 등록일
2002.12.06
최종 저작일
2002.12
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소개글

전자 상거래에 관한 기존의 자료들과 달리 좀더 경상대 쪽에서 접근하였습니다. 인터넷 기업의 생존방향과 가치평가까지 들어가 있구여 그러한 사례들도 넣었습니다. 저는 이 자료로 A받았습니다. 모쪼록 님들에게 제 자료가 도움이 되기를 바라며..

목차

1.변화하는 경제문화
1>경제의 디지털화
2>기업가치구성의 변화
2.보다 어렵고 중요해진 인터넷 기업의 가치평가
3.기업가치 평가시 고려해야 할것들
4.중요한 전략과의 통합
1>사례 Merck and Biojen의 상황옵션
5.비지니스 모델의 현금 창출력
1>사례 Amazon.com의 다양한 옵션
6.맺음말

본문내용

현재 인류사회는 사상.문화.경제적 측면에서 국경의 붕괴와 범세계화를 경험하고 있다. 민족이나 지역에 고유한 것이 일부 나름대로 보존되기는 하지만 이것이 절실한 생존의 양식이 아니라 다른 민족이나 지역에 개방되고 상품화하고 있다. 이미 그들만의 것이 아닌 것이다. 하나의 전통이 다른 전통과 급속하게 혼화되어(fusion) 새로운 잡종을 양산해 나가고 있다. 또한 경제적 이익을 추구하는 경쟁의 장은 어느 지역 또는 한 국가 영역 내가 아니라 전 세계가 하나로 통합되는 경향이 강하다.비교역재(non-tradeable good)의 경우는 이러한 추세가 덜 하겠으나 비교역재 자체도 그 성격이 약화되는 경향은 부인하기 어렵다.이러한 추세는 인터넷으로 대표되는 정보기술(information technology)의 발전에 의하여 촉진되고 있으며 이미 제어될 수 없는 자체의 세력을 확보하였다. 전체주의 성격이 강한 국가들조차도 이를 효과적으로 통제하기 어려운 지경에 이르렀다.

Amazon.com의 발전 과정은 실물옵션 개념을 이용한 투자의사결정으로 기업가치를 증대시킨 대표적 사례이다.
최근에 Amazon.com은 Living. com에 가정용품 사이트를 열었고 Drugstore.com에 건강 및 미용 관련 사이트를 개설하는 등 가정용품, 약품, 주방 및 정원용품에까지 제품 선택의 폭을 넓혀가고 있다. 특히 가정용품이나 약품 등은 기존의 책이나 음반과는 달리 재고품이나 운반비 부담을 떠안을 필요 없이 자신의 Flagship을 활용해 광고비만을 받게 되어 낮은 비용으로 안정적 수익 기반을 확보하게 된 것이다. 이 같은 Amazon.com의 발전 과정을 살펴 보면 전략적 의사결정 과정에 유연성과 적응성을 강조한 실물옵션의 사고를 어떻게 활용했는지를 잘 보여주고 있다.
-범위 확대(Scope-up) 옵션: 아마존은 유사한 사업으로 진출할 경우 자신의 주요 시장에서 의 위치를 활용했다. 예를 들어, 음반 시장으로 진출할 때 온라인 서적 시장에서의 선도적 위치를 플랫폼으로 활용했는데 투자 과정에서 이를 상황옵션으로 고려한 것이다.

참고 자료

http://www.dva.or.kr/
http://www.xpert.co.kr/
http://www.dt.co.kr/
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