진에어

소개

국내 저가항공사인 진에어에 대한 마케팅과 저가격 전략, 4P분석과 미래 대처 방안에 대한 PPT자료

목차

1. 진에어

2. 진에어 SWOT

3. 진에어 성공요인
- 핵심역량
- 마케팅 전략
- 차별화 전략

4. 발전방향& 시사점

본문내용

대한항공의 100% 자본을 토대로 한 국내 LCC 항공사
2008년 김포-제주 간의 노선을 시작으로 발전

진(眞) 진(Jean)
저가격을 통한 참된 항공사 젊음을 표현하는 청바지
진에어의
목적
대중적인
항공사
실용적인
항공사

국내 저가항공 산업의 성장
한성항공 = 지금의 T’way항공
청주 - 제주 노선을 최초로 하여 LCC항공산업이 등장
이후 진에어, 에어부산, 제주에어 등의 LCC항공 회사가 나타나기 시작
2006년 2.2%
2008년 9.7%
2010년 34%
- LCC항공의 성장으로 국내 수송분담률이 가파르게 상승

<중 략>

항공노선의 증편
단독적인 노선 증편에는 비용 및 인력의 제한이 크다.
현재 모 회사인 대한항공의 노선을 일부 공용으로 운항하고
있는 상태에서 타 지역(신흥 이용 고객 증가 지역)의 항공
운항 스케줄을 계획하여, 대형 항공기가 아닌 중형 항공기를
이용한 운항에 대한 관심을 기울여야 할 것이다.

시사점
최초 한성항공 (현 T’ Way 항공)을 시작으로 제주도에 대한
LCC항공 운항이 시작되었다.
현재 국내 LCC항공 시장에 대해서는 진입장벽이 높고, 제공자의
포화상태가 나타나고 있다.
인근 국가 (중, 일, 동남아)에 대한 항공편이 증가하고 있지만
저가 항공이라는 인식 때문에 대한항공, 아시아나항공과 같이
대형 항공기를 통한 운항에 비해 안전성에 대한 부정적 인식이 있다.

시사점
안전성의 문제를 해결하기 위해서는 항공기 크기를 부풀리는 것보다
신형 기종을 도입하고, IOSA인증을 활용하여 고객의 인식을 바꾸려는
노력이 필요하고, 기타 매체등을 통한 마케팅 전략을 활발히 해야 할
것이다.
또한 자회사인 대한항공과 함께 공동으로 사용할 수 있는 마일리지
제도를 투입하여, 모기업ㆍ자기업이 일부 공동 운영을 통한 시너지
효과를 기대해 보는 것도 좋은 개선 방향이 될 수도 있다.

참고자료

· 없음