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프로모션사례,버거킹,뉴발란스마네팅사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p목차
없음본문내용
소비자의 관여도를 높이기 위해 실시하는 다양한 프로모션 사례
특정한 상황에서 자극에 의해 유발되어 지각된
개인적인 중요성이나 관심도의 정도
관여도
1
가치, 필요, 흥미에 기초하여 지각하는 중요성
가격은 관여수준 결정의 절대적 요소가 아니며,
다양한 요인이 관여수준에 영향을 미친다
1
관여도
관여도에 대한 일반적 오해
관여수준은 주관적, 상대적, 상황적이다
같은 종류의 제품이 사람 혹은 상황에 따라
고관여 또는 저관여 제품이 되기도 한다
<중 략>
관여도를 높이기 위한 프로모션
지각된 위험(심리적)
광동 ‘남자를 위한 헛개수차’
남성 소비자의 트렌드를 반영한 새로운 차 시장 형성
“아무 생각 없이 여자들 차를 마셔왔으니까, S 라인 될꺼니?“
라는?도발적인 문구로 남성 소비자들의 자아이미지 손상
"남자답게 남자들의 차를 마시자"라는 강력한 메시지 전달
지금까지 남자들의 차가 없었던 이유를 질문하여 호기심 유발참고자료
· 없음태그
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