본죽 기업분석

소개

본죽 기업분석 자료입니다. (stp, 4p, swot 등)
수업 과제로 낸 A+ 받은 자료입니다.

목차

없음

본문내용

I. 선정기업의 소개
① 본아이에프<본죽> 기업의 소개(브랜드 스토리)
죽은 건강식
죽은 ‘환자식’이 아닌 ‘건강식’이다.
건강하게 오래살기.
우리 사회의 화두가 된 건강식. 실제로 사람들이 건강 문제에 대단히 민감하고,
특히, 건강을 지키기 위한 좋은 음식, 섭취 방법, 운동 방법, 웰빙 생활 등은 모든
사람들의 공통한 화젯거리가 된 지 오래이다.
이런 수요의 틈새시장을 공략하여, ‘죽’을 건강식품으로 활용하였다.

본(本)에 충실하자는 뜻에서 본죽
아내의 아이디어로 탄생한 ‘본죽’
지금까지 중요한 것을 잊고, 먼 곳만을 헤매고 있었다는 것을, 깨닫게 해줌.
기본이 가장 중요하다고 생각하여, 그 뜻을 간단 명료하게, 나타내는 ‘본죽’으로 정함.


<중 략>

기사에서 볼 수 있듯이 본사의 무리하고 불필요한 인테리어 공사의 강요로 인해 가맹점들의 불만과 피해가 속출하고 있다.
이러한 본사의 횡포는 본죽 뿐만 아니라 프랜차이즈업체에 태반으로 일어나는 일이다. 본사는 가맹점이 늘어나야 이익을 볼 수 있다. 그런데 이런식으로 가맹점을 괴롭힌다면 향후 창업주들이 모두 꺼려하여 좋지 않은 결과를 낳게 될지도 모른다. 그러므로 본사는 이점을 유의하여 본사와 가맹점이 모두 WIN-WIN하는 정책을 해야 할 것이다.

③ 배달시스템
본죽’의 입장에서는 배달을 하지 않음으로써, 전국 어디에서든 동일한 맛의 본죽을 즐길
수 있다고 말하고 있지만, 배달이라는 ‘편익성’이 배제된 것은 사업 경영에 득보다 실이
더 많을 수도 있다고 보여진다.
아무리 맛이 좋고, 좋아하는 음식이라도 때로는 전화를 통해 집으로 제공 받고자 하는 경우가 많기 때문에, 이 부분에 대해서 다시 한번 시장 조사가 필요하다고 생각해 본다.

참고자료

· 정창환 '맘마미아 마케팅 멘토링'
· 김철호, (정성), 비전코리아, 2010.01.19
· p.103~165 : 기본 경영의 힘 (돌아가는 듯해도 기본이 성공을 부른다)
· 김철호, (꿈꾸는 죽장사), 거름, 2005.10.28
· P.75~250. 제2장 인생의 가장 어려운 시기에 띄운 승부수
· 제3장 혼을 담은 죽 한 그릇, 본죽 이야기
· 제4장 본죽이 고수하는 음식장사의 본本
· http://cafe.naver.com/adfuture/20208우리 가족 건강을 위한 웰빙 음식 "본죽"
· http://cafe.naver.com/globalmarketing/706 문화소비시대의 개념 참조
· www.bonjuk.co.kr,/www.bonfamily.co.kr
· 본죽의 소개 및 연혁 참조
· 본죽의 핵심제품 참조
· 마진 관리 시스템 참조
· 본죽의 사랑 나눔 활동 내용 참조
· http://blog.naver.com/wonderpark8/10045316488본죽 김철호 사장의 성공노트 참조