Consumer attitude toward extensions: an integrative model and research proposition

소개

Sandor Czellar (2003)의 논문 Consumer attitude toward extensions: an integrative model and research proposition
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목차

1. Introduction
2. An integrative model of consumer attitude toward brand extensions
3. Process of fit perception
3. 1. Past research
3. 1. 1. Basic model
3. 1. 2. Background factors
3. 2. Research propositions
3. 2. 1. Consumer characteristics
3. 2. 2. Marketing strategy
3. 2. 3. External information
4. Extension evaluation process
4. 1. Past research
4. 1. 1. Basic model
4. 1. 2. Background factors
4. 2. Research propositions
4. 2. 1. Consumer characteristics
4. 2. 2. Marketing strategy
4. 2. 3. External information
5. Link between extension attitude and marketplace behavior
5. 1. Past research
5. 2. Research propositions
6. Reciprocal effects of brand extension attitude on parent brand and extension category attitude
6. 1. Basic model
6. 2. Background factors
6. 3. Research propositions
6. 3. 1. Consumer characteristics
6. 3. 2. Marketing strategy and external information
7. Future research directions

본문내용

이 논문은 인지 패러다임에 기반하여 브랜드확장태도의 효과와 선행요인의 통합적 모델을 제시한다. 이 모델의 네 가지 핵심 프로세스는
적합성 인식(perception of fit)
확장에 대한 최초 태도형성
확장태도와 시장행동 간의 연관성
모브랜드/확장카테고리 태도에 대한 브랜드확장태도의 상호효과(reciprocal effect)

이 프로세스의 조정변수와 통제변수는 세 그룹으로 확인/분류되었다.
소비자 특성(consumer characteristics)
시장통제가능요인(marketer-controlled factors)
외부요인(external factors)

<중 략>

6. Reciprocal effects of brand extension attitude on
parent brand and extension category attitude
6. 2. Background factors
높은 동기 상황에서, 소비자는 모든 자세한 새로운 정보를 처리한다. 이 상황에서 확장에 대한 연상은, 적합성에 관련없이 모브랜드의 연상 네트워크를 바꿀 수 있다.
그러나 낮은 동기 상황에서는, 모브랜드 지식을 바꾸지 않을 것이고, 이러한 효과는 적합성에 의존한다.
전문적 소비자는 부정적이거나 긍정적인 확장제품 정보에 영향을 잘 받지 않는 강한 브랜드관련 기억구조를 갖는다.
확장광고에 노출되는 것은 기존 모브랜드 지식구조를 강화시킬 수 있다. 반면 소매수준 의사결정에서는 모브랜드 지식을 약화시킬 수 있다.

참고자료

· 없음