TBJ 브랜드분석및 마케팅사례분석과 마케팅 전략제안

소개

TBJ 브랜드분석및 마케팅사례분석과 마케팅 전략제안 보고서입니다.

목차

Ⅰ. TBJ 브랜드 개요
1. TBJ 런칭과 발전
2. TBJ 브랜드 컨셉
3. TBJ 매출및 유통망

Ⅱ. 캐주얼시장 분석 및 TBJ의 입지
1. 패션시장의 분류
2. 국내 캐주얼시장의 흐름
3. 캐주얼시장의 규모와 TBJ의 시장위치
1) 캐주얼 시장 규모
2) 캐주얼 시장 내 TBJ의 시장위치

Ⅲ. TBJ 마케팅 전략
1. TBJ가 활용중인 브랜드 프로모션 전략
1) 신인모델 및 연예인을 활용한 스타광고
2) 연예인 협찬
3) 각종 이벤트 및 SNS(Social Network Service) 활용
4) 잡지광고
5) 다양한 캠페인

2. TBJ 브랜드 이미지 조사
1) 설문조사
2) 설문결과 분석

Ⅳ. TBJ에게 필요한 마케팅 전략제안
1. SWOT 분석
1) STRENGTH
2) WEAKNESS
3) OPPORTUNITY
4) THREAT

2. 마케팅믹스 4P 전략
1) PRODUCT
2) PRICE
3) PLACE
4) PROMOTION

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

현재 TBJ는 트위터나 페이스북 등을 이용하여 소셜네트워크를 이용한 마케팅을 펼치고 있다. 또한 잡지에도 꾸준하게 광고를 내고 있고 연예인 협찬 등의 스타마케팅도 꾸준히 시행하고 있다. 하지만 문제는 이렇게 다양한 마케팅활동을 하고 있지만 정작 사람들은 TBJ에서 광고를 하고 있는지 조차 잘 알고 있지 못한다. 이것은 확실하게 주력하는 마케팅 방법 없기 때문일 것이다. 이것은 현재 엠케이트렌드에서 다른 계열사에 주력하고 있기 때문이기도 할 것이다.
TBJ의 모회사인 엠케이트렌드는 TBJ뿐만 아니라 NBA와 엔듀, 그리고 버커루라는 계열사를 가지고 있다. 이 중에서 버커루는 해외 청바지브랜드에 대항하여 만들어진 토종청바지라는 컨셉으로 현재 홍콩과 미국 등에 진출하여 커다란 매출을 올리는 브랜드이다. 그런 만큼 엠케이트렌드에서는 다른 계열사들보다 버커루에 주력하고 있는 실정이다.

참고자료

· 마케팅관리 (안광호, 하영원, 박흥수 / 학현사 / 2011. 8. 30)
· 패션 유통과 마케팅 (장은영 지음 / 교학연구사 / 2008.03.10)
· 한국경제, 「엠케이트렌드, TBJ 등 진 캐주얼 3개 브랜드 운영…작년 영업익
· 121억」 / 2012. 6. 6
· 메트로신문, 「 ‘폼나는’ TBJ 패딩점퍼 인기몰이」 / 2011. 12. 2
· 헤럴드경제,「패션업계 눈물의 세일…패션株도 세일 중」/ 2012. 5. 24
· TBJ http://www.tbj.net
· 삼성디자인넷 http://www.samsungdesign.net
· 인터패션플래닝 http://www.ifp.co.kr/include/print.asp?theme_contents_idx=1542
· 한국섬유산업연합회 www.kofoti.or.kr
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· http://www.okfashion.co.kr/index.cgi?action=detail&number=23498&thread=81r18
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