셀트리온,셀트리온기업분석,바이오시밀러시장,셀트리온마케팅전략

소개글

셀트리온,셀트리온기업분석,바이오시밀러시장,셀트리온마케팅전략

목차

I. Project Overview

II. Corporate Overview

III. Environment & Company Analysis

III-1. Industry Analysis

III-2. Competition Analysis

III-3. Competence Analysis

IV. Strategy & Performance

VI. Conclusions & Alternatives

본문내용

I. Project Overview
본 프로젝트의 목적은 ‘셀트리온’의 기업핵심전략을 분석하는 데 있음.

프로젝트의 목적
인구 고령화가 진행되면서 최근 제약 및 의학산업이 주목을 받고 있는데, 그 중 가장 인지도가 높은 기업에 속하는 셀트리온의 핵심전략이 무엇인지 또 향후 나아가야 할 방향이 어떤 것인지 분석해 보고자 한다.

II. Corporate Overview
IMS Data에 따르면 바이오 의약품 시장은 2015년 약 2,000억 달러 규모로 성장하여 전체 시장의 18.3%를 차지할 것으로 전망되고 있습니다. 이와 같은 상황에서 현재 바이오 의약품 분야에서 선두 기업이라고 할 수 있는
-셀트리온의 연혁
-사업 내용 및 주력제품
-최근의 실적

III. Environment Analysis - 1
1. 제약 산업 분석 (5 Forces 기준)
1) 현재 제약산업 동향
- 대형 제약 회사의 신약 특허 만료 임박 (2012년 ~ 2015까지)
- 대형 제약 업계와 바이오 제약 업계간 M&A 증가 추세
2) 셀트리온이 주력하는 제약 분야 (바이오 시밀러)
- 셀트리온이 주력하는 바이오 약품은 생물공학기법으로 생산된 의약품
(e.g. 인슐린, 성장 호르몬 등)
3) 바이오 시밀러 시장의 성장성 및 향후 전망
- 바이오 특허 만료 후 바이오 시밀러를 기존 제품보다 저렴하게 판매할
경우 막대한 매출 발생
- 특허 보유자인 대형 제약업계의 바이오 시밀러 업체에 대한 대응 전략이
있을 것이라고 추정

참고 자료

없음