하이모기업분석,하이모마케팅전략,하이모분석,가발시장분석,가발시장마케팅전략

소개

하이모기업분석,하이모마케팅전략,하이모분석,가발시장분석,가발시장마케팅전략

목차

서 론.
Ⅰ 선정이유.

본 론.
Ⅰ 하이모 소개.
1. 기업소개.
2. 기업이념.
3. 경영철학.

Ⅱ 가발시장 산업군의 동향.
1. 탈모세대의 확산.
2. 가발시장의 현황.

Ⅲ 하이모 시장에서의 위치.
1. 경쟁기업의 특성.
2. 하이모의 전략.
3. 하이모의 시장 점유율.
4. SWOT 분석.
5. 4P전략 분석.

Ⅳ 향후하이모의 발전가능성.

결 론.
Ⅰ 느낀점.

참고자료.

본문내용

서 론.
Ⅰ. 선정이유.

최근 탈모시장은 더 이상 나이가 많은 사람의 전유물이 아닌 것으로 밝혀지고 있다.
조사에 따르면 최근 20~30대 탈모 환자가 많이 증가한 것으로 나타나고 있으며, 경희의료원 피부과 심우영 교수가 조사한 자료에 따르면 탈모환자의 45.3%가 나이 많은 사람으로 오인 받은 적이 있으며, 55.7%는 사회생활에 지장을 받는다고 대답했다. 또한 69.8%가 탈모 때문에 놀림을 받은 경험이 있으며, 82.8%는 타인이 자신의 탈모에 관심을 보일 때 수치심을 느끼는 것으로 나타났다.

이것은 탈모환자들이 느끼는 심리적 압박감이 그렇지 않은 사람들이 생각하는 것 이상으로 심각하다는 것을 나타내고 있다. 때문에 앞으로 탈모와 관련된 가발시장은 확산될 것이고, 또 젊은 층을 겨냥한 마케팅활동을 활발히 한다면 가발시장의 그 규모 또한 엄청난 잠재력을 가질 것으로 보여진다. 그리하여 가발시장에서 많은 점유율을 확보하고 있는 ‘하이모’기업의 분석을 통해 어떻게 마케팅 활동을 하여야 할지 알아보기 위해 기업분석을 시작 해보도록 하겠다.

<중 략>

1)밀란.

밀란은 1990년에 설립하여 국내 가발업계 2위를 달리고 있는 기업이다. 국내 밀란 연구소에서 개발한 나노스킨, 초극세사특수망, 특수코팅프리미엄, 특허부착기술, 특수기억 형상소재 등의 뛰어난 기술을 바탕으로 머릿속까지 노출되지 않으면서도 각종 스포츠까지 즐길 수 있는 편리함을 제공한다. 또한 미국의 VAPON사와 일본의 미키사와 협력하여 세계수준의 기술을 자랑하고 있다.

밀란의 가발은 100%인모로 제작되며, 이 덕분에 자연스러운 스타일링이 가능하다. 자연스러운 스타일링은 점차 증가하고 있는 젊은 고객층에 큰 매력으로 작용하고 있다. 밀란은 하이모의 서비스 대부분을 제공하고 있으며, 마찬가지로 여성 가발에 뛰어들어 메이커 밀란마리스를 제공함으로써 하이모를 맹추격하고 있다.

2)김찬월 가모.

김찬월 가모는 김찬월 가모연구가가 30년의 노하우를 쌓아 만든 기업으로 여성용 가발을 주요 제품으로 하고 있다.

김찬월 가모는 본드 등의 접착제를 사용하지 않는 비접착 특허 결속고정법을 사용해 고객의 두피 트러블을 예방하고 하나의 가모로 다양한 스타일링을 낼 수 있도록 하고 있다. 또한 100%인모로 제작되는데다가 전문가가 수제작 하기 때문에 타사의 가발보다 훨씬 다양하고 세련된 연출을 제공한다. 타사 가발의 내구연한이 약 1년인 반면에 김찬월 가모는 내구성이 강하고 스타일을 자유롭게 연출할 수 있기 때문에 약 3년 동안 사용할 수 있어 경제적이다. 또한 최근 성장하고 있는 여성 가발부분에서 태생부터 여성을 고객으로 삼기 때문에 뒤늦게 뛰어든 타 기업보다 우위를 점할 수 있다.

참고자료

· http://www.himo.co.kr - 하이모.
· http://www.mall.himo.co.kr - 하이몰.
· http://himo.co.kr/mall/homepage.php?homefile=lady_main.html - 하이모레이디.
· http://www.e2cast.com/news.php?nm=21033 - 이 캐스트.
· 네이버블로그 (http://blog.naver.com/nextday92/60032785838) - 김은식 기자의 취재.
· http://community.freechal.com/ComService/Activity/PDS/CsPDSContent.asp?GrpId=2835470&ObjSeq=141&DocId=30188289 - 발표 ppt.
· www.pschair.co.kr/.../박승철헤어스튜디오%20파트너십%20제안서 - 박승철헤어 제안서 ppt.
· http://www.milan.co.kr - 밀란.
· http://www.myhair.co.kr - 김찬월 가모.